Este é um guia completo para o marketing de vídeo em 2022.
Neste guia detalhado, você aprenderá:
- Como criar conteúdo de vídeo incrível
- Como promover seus vídeos
- Como usar vídeos para aumentar as conversões
- Muito mais
Portanto, se você está pronto para usar o vídeo com tudo, este guia é para você.
Vamos mergulhar direto.
Conteúdo
Fundamentos de marketing de vídeo
Modelos de conteúdo de vídeo
Lista de verificação de equipamentos de vídeo
Como fazer vídeos incríveis
Edite vídeos como um profissional
Estratégias e técnicas avançadas
Estudos de caso de marketing de vídeo
CAPÍTULO 1:Fundamentos de marketing de vídeo
Neste capítulo, ajudarei você a entender os fundamentos.
Portanto, se você é novo em vídeo ou quer ter certeza de que está no caminho certo, vai adorar este capítulo.
Então, em capítulos posteriores, abordaremos dicas avançadas, técnicas, estratégias e estudos de caso.
Mas, por enquanto, vamos abordar o básico do marketing de vídeo.
O que é marketing de vídeo?
O marketing de vídeo é a prática de planejar, criar, editar, publicar e promover conteúdo de vídeo em um esforço para promover uma marca, negócio ou produto. Plataformas comuns que as empresas usam para marketing de vídeo incluem YouTube, Facebook, Snapchat, Vimeo e Instagram.
Por que o marketing de vídeo é importante?
O vídeo está rapidamente se tornando o formato de conteúdo de fato online.
Aliás, não é exagero dizer que 2022 será “o ano do vídeo”.
Com isso, vamos ver rapidamente algumas estatísticas importantes de marketing de vídeo…
82% do tráfego da Internet será de vídeo até 2022 ( Cisco ). Isso é apenas alguns meses de distância.
A maior plataforma de vídeo do mundo, o YouTube, é o 2º site mais popular do planeta ( Alexa ).
E as pessoas não visitam apenas o YouTube. Eles passam uma quantidade significativa de tempo lá. Na verdade, as pessoas assistem a 1 bilhão de horas de vídeos do YouTube todos os dias ( YouTube ).
(Isso é mais do que o Netflix e o vídeo do Facebook juntos.)
O usuário médio gasta 40 minutos por dia assistindo ao YouTube… apenas em dispositivos móveis ( comscore ).
Até mesmo sites de mídia social não vistos como tradicionalmente focados em vídeo estão migrando para o vídeo.
De fato, 60% dos usuários de internet agora assistem a vídeos no Facebook ( emarketer ).
Quando você se aprofunda, percebe que o vídeo online é muito mais do que vídeos fofos de gatos.
Na verdade, os consumidores estão usando o vídeo para ajudá-los a tomar decisões sobre o que comprar e de quem comprar.
72% dos consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler a descrição do produto ( HubSpot ).
Metade dos internautas procura um vídeo antes de visitar uma loja ( Google ).
E 90% dos consumidores afirmam que o vídeo “os ajudou a tomar decisões de compra” ( Forbes ).
Por que mais empresas estão apostando tudo no vídeo
Não surpreendentemente, mais empresas estão usando o vídeo como parte de suas campanhas de marketing.
86% das empresas agora usam vídeo para ajudar a comercializar seus produtos e serviços ( WyzOwl ).
80% dos profissionais de marketing afirmam que estão satisfeitos com o ROI que obtêm dos anúncios em vídeo ( Animoto ).
93% dos profissionais de marketing relatam que o vídeo os ajudou a obter mais clientes ( Animoto ).
E talvez a estatística mais interessante de todas…
Como o vídeo tem um ROI tão alto, 99% dos profissionais de marketing afirmam que planejam continuar usando o vídeo como parte de seu marketing digital este ano ( WyzOwl ).
Como você desenvolve uma estratégia de marketing de vídeo?
Antigamente, o vídeo era uma tática que você jogava em seu marketing de conteúdo de vez em quando.
Mas para ter sucesso com o marketing de vídeo hoje, é importante ter uma estratégia sólida que você possa usar.
Sua estratégia de marketing de vídeo deve incluir:
- Pesquisando os pontos problemáticos do seu cliente
- Desenvolvendo tópicos que resolvam os problemas do seu cliente
- Delineando ou roteirizando seu conteúdo de vídeo
- Desenvolvendo uma aparência única para os vídeos da sua marca
- Gravando e editando seus vídeos
- Incorporando vídeos em seu conteúdo de marketing baseado em texto
- Distribuindo seus vídeos nas mídias sociais e plataformas de vídeo dedicadas (como o YouTube)
- Medindo os resultados dos seus vídeos
- Melhorar sua estratégia de conteúdo com base em dados e feedback do seu público-alvo
Como o vídeo ajudou meu negócio a crescer
Meu negócio é um exemplo vivo do poder do vídeo.
Criei meu primeiro vídeo online em 2013.
Eu estava apenas começando. Eu não tinha um orçamento de produção. Então pedi ao meu amigo para vir e filmar o vídeo com sua câmera DSLR.
Por ser meu primeiro vídeo, eu estava SUPER nervosa.
Felizmente, as pessoas geralmente gostaram.
(Mesmo, como você pode ver, eu precisava desesperadamente de um corte de cabelo.)
Avancemos para hoje e produzi centenas de vídeos para o YouTube, meu próprio site e nossos cursos on-line.
E, ao contrário do meu primeiro vídeo que só teve cerca de 200 visualizações, mais de 189 mil pessoas agora veem meus vídeos todos os meses.
Também devo salientar que uma boa parte dessas pessoas acaba se tornando clientes.
Na verdade, de acordo com nossa pesquisa de clientes mais recente, uma quantidade significativa de novos clientes citou especificamente nossos vídeos como uma razão pela qual decidiram se inscrever.
Escusado será dizer que aprendi muito sobre marketing de vídeo nos últimos 6 anos.
E vou compartilhar tudo o que aprendi neste guia.
Isso nos leva ao capítulo 2…
CAPÍTULO 2:Modelos de conteúdo de vídeo
Neste capítulo, apresentarei quatro modelos de conteúdo de vídeo comprovados.
Estes são modelos detalhados que ajudarão você a planejar, delinear, roteirizar e filmar seus vídeos.
Você pode usar esses diferentes tipos de vídeos para postagens de mídia social, páginas de destino ou página inicial da sua empresa.
Portanto, se você já teve dificuldades com o processo de criação de vídeo, esses modelos serão úteis.
Modelo nº 1: o vídeo de instruções
O vídeo de instruções é exatamente como parece…
É um vídeo que mostra a alguém como fazer algo, como assar um bolo ou fazer uma flexão.
Para muitas empresas, os vídeos de instruções serão o seu pão com manteiga. Na verdade, os vídeos de instruções são como uma versão em vídeo do conteúdo do blog. Eles não são projetados para converter as pessoas ali mesmo.
Mas os vídeos de instruções SÃO ótimos para colocar sua marca na frente de clientes em potencial. Portanto, junto com as demonstrações de produtos, recomendo usá-las em seu marketing de vídeo.
Aqui está o modelo:
Vamos decompor cada elemento.
Intro=Visualização do Vídeo
O principal objetivo da sua visualização é fazer com que o espectador saiba que está no lugar certo.
Em outras palavras:
Não há necessidade de dizer às pessoas por que seu tópico é importante. Se eles chegaram ao seu vídeo, eles já sabem que é importante.
Este é um erro que cometi muito com meus primeiros vídeos.
Em vez de pular direto para o conteúdo, eu entraria em uma longa história de fundo.
Alerta de spoiler: as pessoas ODIARAM essas introduções. E eles se afastaram.
(Sem mencionar o fato de que, novamente, eu realmente precisava de um corte de cabelo. 🙂 )
Hoje, minhas introduções são curtas, doces e diretas.
O que melhorou drasticamente minha retenção de público média .
Etapas ou dicas
Agora é hora da carne do seu conteúdo.
Dependendo do seu vídeo, você pode delinear uma série de etapas. Ou dê às pessoas uma lista de dicas.
Por exemplo, este vídeo do meu canal lista uma série de 9 estratégias de tráfego.
Por outro lado, este vídeo descreve um processo passo a passo específico.
Se você assistir a esses vídeos, notará que a estrutura é basicamente a mesma.
A única diferença é que as etapas estão em uma ordem específica. Enquanto as estratégias podem estar em praticamente qualquer ordem.
Dito isto, há uma GRANDE coisa para se ter em mente com esta seção do seu vídeo de instruções:
Mantenha as coisas em movimento.
Em outras palavras: não há necessidade de cobrir tudo o que há para saber sobre um passo ou dica. Sim, você deve cobrir cada etapa em profundidade. Mas assim que você cobrir o básico, é hora do próximo passo.
Por quê?
Bem, não é nenhum segredo que as pessoas online têm períodos de atenção super curtos. E se você continuar falando sobre o mesmo assunto, você vai perder a atenção do seu espectador.
Por exemplo, eu costumava gastar 2-3 minutos em uma única etapa ou dica.
E as pessoas ficaram REALMENTE entediadas.
Hoje, gasto cerca de 30 a 60 segundos por dica. E então vá direto para a próxima coisa que eu quero cobrir.
Dessa forma, meu conteúdo de vídeo se move rapidamente… o que mantém as pessoas engajadas.
Empacotando
Agora que você cobriu sua última etapa, o que vem a seguir?
Bem, eu não recomendo terminar seu vídeo do nada. Isso é super chocante.
Em vez disso, você deseja cobrir rapidamente 3 coisas principais na conclusão do vídeo:
- Uma rápida recapitulação
- Exemplos
- Próximos passos
Por exemplo, neste vídeo, eu recapitulo as coisas com:
Note que eu não repito as mesmas dicas que eles acabaram de ouvir.
Em vez disso, rapidamente descrevo o que eles aprenderam… e começo a fazer a transição para o final do vídeo.
E se você tiver mais exemplos de como esse processo ajudou você, cliente ou amigo, mencione aqui. Você provavelmente já mencionou alguns exemplos na seção de etapas do seu vídeo. Mas sinta-se à vontade para adicionar mais um aqui.
Este exemplo final dá às pessoas motivação para agir sobre o que acabaram de aprender.
Por fim, informe as pessoas sobre os próximos passos.
Se eles estão assistindo seu vídeo no YouTube, pode ser para se inscrever no seu canal.
Se você estiver hospedando seu vídeo em seu próprio site, poderá pedir que eles assinem seu boletim informativo.
De qualquer forma, certifique-se de encerrar seu vídeo com um conjunto claro de próximas etapas.
Aqui está um exemplo:
Modelo nº 2: demonstração do produto
Se você quer mostrar como seu produto funciona, nada supera o vídeo.
Aqui está o modelo que eu recomendo:
Apresente o problema
Muitos vídeos de demonstração de produtos começam com o motivo pelo qual o produto deles é tão bom.
E é um erro ENORME.
Sim, você pode exibir seu produto no início do vídeo. Mas apenas por um segundo.
Isso porque o objetivo aqui não é mostrar seu produto (ainda).
Em vez disso, o objetivo desta seção é apresentar rapidamente (e quero dizer, rapidamente!) o problema que seu produto resolve.
Este é um velho truque comercial que se aplica 1000% a vídeos de produtos.
Se você já acordou às 3h da manhã vasculhando os canais, provavelmente já se deparou com um infomercial.
E se você observá-los de perto, notará que 80-90% do infomercial não é sobre o produto em si. É sobre o problema que o produto resolve.
(Especialmente no início do infomercial.)
Por exemplo, o Huggle não começa com recursos, benefícios e preços. Em vez disso, eles passam os primeiros segundos descrevendo o problema.
Dessa forma, quando eles revelam seu produto, os espectadores estão preparados para comprar.
Provoque a solução
Agora que você atingiu os pontos problemáticos do espectador, é hora de provocar uma maneira melhor.
Existem algumas maneiras de fazer isso.
A primeira é cobrir soluções comuns que as pessoas usam para resolver o problema que você acabou de apresentar.
Por exemplo, este vídeo mostra como a maioria das pessoas consegue autenticar coisas em cartório (e como é difícil).
Você também pode dizer algo simples como: “Se você já teve problemas com X, há uma nova maneira de resolver X que funciona muito bem”.
Revelação do produto
Agora é hora da diversão: exibir seu produto.
Esta é a parte do seu vídeo em que você finalmente revela seu produto ou serviço.
(Ou, como os infomerciais gostam de dizer: “Apresentando The Dog Snuggie!”)
Não há necessidade de ser extravagante aqui. Basta mostrar uma boa foto do seu produto com uma introdução empolgante.
Aqui está um ótimo exemplo:
Características e benefícios
Agora que as pessoas viram seu novo produto, é hora de abordar alguns dos principais recursos e benefícios.
Esses benefícios dependem muito do tipo de produto que você está exibindo.
Se for software, você quer mostrar todas as coisas legais que seu software pode fazer.
Se o seu produto é um suplemento, você deseja entrar nos principais ingredientes e por que ele funciona.
Exemplos e Depoimentos
Em seguida, é hora de mostrar exemplos, estudos de caso e depoimentos.
A Octasense faz um ótimo trabalho tecendo estudos de caso em seus vídeos de produtos:
Chamada à ação
Finalmente, é hora de um CTA.
Na maioria das vezes, este será um CTA para fazer uma compra.
Mas isso depende do seu produto ou serviço. Digamos que você esteja vendendo um equipamento de fábrica de US$ 50 mil.
Nesse caso, seu CTA pode ser “saiba mais” ou “agende uma demonstração”.
De qualquer forma, você quer dar ao seu espectador algo específico para fazer depois que ele terminar seu vídeo.
Modelo nº 3: vídeo explicativo
Aqui é onde você explica um conceito complicado… um conceito ligado ao seu produto ou serviço.
Aqui está o processo passo a passo.
A grande introdução
Aqui é onde você apresenta seu conceito. Não há necessidade de rodeios aqui. Apenas deixe-os saber o que você tem reservado para eles.
Por exemplo, a TransferWise vai direto ao assunto do vídeo.
As questões
Antes de mergulhar em sua explicação, faça algumas perguntas-chave que as pessoas têm sobre esse conceito
Por exemplo, este vídeo explicativo legal sobre APIs faz perguntas como “Como os dados vão daqui para lá?”.
Essas perguntas deixam a pessoa que assiste SUPER curiosa com a sua explicação.
Por quê?
Porque essas são perguntas que eles provavelmente já se perguntaram. E quando você faz essas mesmas perguntas desde o início, deixa seu espectador PREPARADO para continuar assistindo.
A explicação
Agora é hora da carne do seu vídeo explicativo: a explicação.
Como você estrutura isso depende muito do que você está explicando.
Mas, em geral, você quer que esta seção seja bem curta. Apenas o suficiente para dar a alguém uma compreensão básica do conceito.
Em outras palavras: você não está tentando dar ao seu espectador um Ph.D. em seu tópico. Em vez disso, você está dando a eles informações suficientes para que eles tenham o básico.
Aqui está um ótimo exemplo:
A vinculação do produto (opcional)
Se você quiser usar seu vídeo explicativo para lançar seu produto ou serviço, agora é a hora de fazê-lo.
A chave aqui é ter uma transição suave da sua explicação para o seu produto. Em outras palavras: não deve parecer um anúncio pregado no final do vídeo.
A Spiel Creative faz um trabalho brilhante com sua seção Product Tie-In.
Modelo nº 4: O Estudo de Caso
Não é nenhum segredo que os estudos de caso podem aumentar as taxas de conversão em páginas de destino, webinars e muito mais.
E se você quiser obter mais resultados com eles, eu recomendo depoimentos de clientes em vídeo.
Não há nada mais poderoso do que ver uma pessoa viva falando sobre o quão grande é a sua empresa. O texto simplesmente não pode ser comparado.
Com isso, veja como estruturar seus estudos de caso em vídeo e depoimentos para obter o máximo efeito.
A breve história de fundo
Você deseja iniciar seu estudo de caso respondendo à pergunta:
“Quem é essa pessoa?”.
Em outras palavras:
Não comece seu vídeo de estudo de caso com seu cliente falando sobre o quão bom você é. Em vez disso, peça ao seu cliente que descreva brevemente quem ele é e onde está na vida.
Dessa forma, seu espectador tem a chance de se relacionar com essa pessoa (o que é CHAVE).
Por exemplo, neste vídeo de estudo de caso, um de nossos alunos começa com uma breve descrição de quem eles são.
( Observação: sempre peço aos nossos clientes que descrevam sua experiência com suas próprias palavras. Dessa forma, o vídeo do estudo de caso parece legítimo e autêntico… porque é.)
O “antes”
O principal objetivo desta seção é descrever onde seu cliente estava ANTES de experimentar seu produto.
Se você é um preparador físico, este pode ser seu cliente descrevendo como ele lutou com seu peso depois de ter seu primeiro filho.
Ou se você vende software de produtividade, pode ser um executivo ocupado falando sobre como se sentiu sobrecarregado.
Por exemplo, você pode ver neste vídeo Don descreve como ele lutou com a criação de conteúdo:
O depois”
Agora que seu cliente estabeleceu quem ele é e de onde vem, é hora de ver os resultados.
Como mencionei anteriormente, não recomendo dizer a seus clientes o que dizer ou como dizer.
Mas, se possível, incentive-os a compartilhar resultados específicos com suas próprias palavras.
E lembre-se: esses resultados não precisam ser alucinantes.
Na verdade, resultados moderados (como perder 10 quilos) às vezes são melhores porque são mais relacionáveis.
Por exemplo, vamos ver novamente o vídeo de estudo de caso de Don.
Seus resultados são impressionantes (classificação nº 1 para sua palavra-chave de destino), mas muito relacionáveis.
A Recomendação
Finalmente, é hora de seu cliente responder à pergunta: “O que você diria a alguém que está em cima do muro?”.
Aqui está um exemplo:
Agora que você tem esses quatro modelos em mãos, é hora de abordar as ferramentas e equipamentos de vídeo.
CAPÍTULO 3:Lista de verificação de equipamentos de vídeo
Precisa investir em algum equipamento para fazer vídeos de alta qualidade? Sim.
Este equipamento precisa quebrar o banco?
Não!
Na verdade, geralmente você pode obter todo o equipamento necessário para gravar ÓTIMOS vídeos por algumas centenas de dólares.
E se você estiver com um orçamento muito apertado, mostrarei alguns truques que você pode usar para produzir vídeos profissionais sem gastar muito.
Vamos mergulhar.
Sua localização
Sim, câmeras e microfones são importantes.
Mas nada é mais importante do que onde você atira.
Pense nisso:
Você pode ter a melhor câmera do mundo. Mas se você filmar em um armário, seu vídeo ficará horrível.
Por outro lado, se você filmar em uma sala bem iluminada, poderá fazer vídeos muito bons com um iPhone.
Dito isso, quando se trata de gravar vídeos de marketing, você tem algumas opções de localização diferentes:
Sua casa ou escritório
A maioria das casas e escritórios pode ser convertida em um estúdio de vídeo improvisado.
Dito isto, aqui estão algumas coisas a ter em mente quando se trata de fotografar em casa:
- Preste muita atenção ao eco e ao ruído: casas e escritórios não são configurados para gravação de áudio (por que seriam?). Portanto, verifique se a sala não tem muito eco (reverb) ou ruídos do lado de fora. O áudio ruim pode matar um vídeo excelente.
- Fundo limpo: encontre uma sala que tenha um fundo neutro. Ou um plano de fundo estático que não distraia (como uma estante de livros).
- Iluminação consistente: a luz natural parece ótima. Mas é imprevisível. Portanto, certifique-se de que você pode controlar a iluminação do seu quarto com cortinas ou persianas.
Na verdade, gravei muitos dos meus primeiros vídeos no meu apartamento.
E graças a uma sala bastante insonorizada, um fundo limpo e uma boa iluminação, eles ficaram muito bons.
Mas não tão bom quanto quando fotografo no estúdio.
Falando de…
Um estúdio profissional
Depois de gravar um punhado de vídeos em minha casa, rapidamente percebi algo:
Os vídeos pareciam OK. Mas eu passava HORAS montando e desmontando iluminação, fundos e isolamento acústico. Minha sala de estar passou de um lugar para relaxar a um estúdio de vídeo bem iluminado com coisas por toda parte.
Não é bom.
Então um dia decidi tentar um estúdio de fotografia.
Os vídeos pareciam bem iluminados e limpos… mas o áudio estava péssimo.
(E, como abordarei em um minuto, como seu vídeo soa é realmente mais importante do que sua aparência.)
Finalmente, fui a um estúdio de vídeo adequado. Desta vez, os vídeos pareciam e soavam ótimos.
Além disso, eu não precisava transformar minha sala de estar em um estúdio toda vez que queria filmar. Acabei de aparecer… e a câmera, a iluminação e o fundo já estavam configurados para mim.
Agradável.
Então essa é a grande vantagem de usar um estúdio: é super conveniente.
Sim, você PODE filmar vídeos com qualidade de estúdio em sua casa ou escritório. Mas você também precisa configurar tudo (e desmontá-lo) sempre que quiser filmar.
A desvantagem de um estúdio é que pode ser caro. O preço exato depende do estúdio. Eu pessoalmente paguei entre US$ 800 (Berlim) e US$ 5 mil (NYC) por um único dia de filmagem.
Na localização
Isso pode ser do lado de fora. Em um evento. Ou em qualquer lugar que não seja onde você normalmente fotografa.
A vantagem das filmagens no local é que elas parecem interessantes e dinâmicas.
Eu costumava gravar minhas introduções de vídeo do lado de fora exatamente por esse motivo:
Sim, estes parecem ótimos. Mas eles eram uma dor gigante na bunda.
Por quê? Porque essas fotos de localização tornaram nossas fotos 10x mais complicadas. Iluminação, áudio, barulho, chuva, neve, outras pessoas… podem (e irão) afetar sua filmagem.
É por isso que eu recomendo evitar fotos no local quando você está começando. Então, depois de entender o básico, sinta-se à vontade para apimentar as coisas com uma filmagem no local.
Câmera
Agora que você tem um local, é hora de escolher uma câmera.
Existem (literalmente) milhares de câmeras para escolher.
Mas eu recomendo usar uma câmera DSLR .
Por quê?
Três razões:
Primeiro, eles são muito baratos.
Em comparação com a maioria das câmeras de vídeo, as DSLRs são super baratas. Na verdade, este kit DSLR altamente cotado na Amazon custa apenas US $ 649.
Em segundo lugar, eles são fáceis de usar.
Se você está acostumado a filmar com seu iPhone, você não sabe o quão bom você tem até experimentar uma câmera de vídeo sofisticada.
A maioria das câmeras de vídeo de última geração está repleta de recursos e configurações que você nunca usará. Claro, as DSLRs têm uma curva de aprendizado. Mas eles são basicamente apontar e disparar.
Terceiro, os vídeos parecem ótimos.
Contanto que você tenha iluminação sólida, você pode gravar vídeos super profissionais com uma DSLR. E muitos deles agora até suportam 4k.
Na verdade, este vídeo foi filmado com uma DSLR barata.
Tripé
Se você deseja gravar vídeos profissionais, precisa de um tripé. Não há duas maneiras de contornar isso.
Felizmente, existem muitos tripés projetados especificamente para DSLRs.
Recomendo procurar tripés que tenham “cabeça de vídeo” como este . Eles são muito mais fáceis de operar para gravações de vídeo em comparação com tripés com cabeças de foto.
Microfone
A maioria das câmeras (incluindo DSLRs) vem com um microfone embutido.
Não os use!
Se você deseja que seus vídeos tenham uma ótima aparência e soem bem, você precisa de um microfone externo.
Suas duas opções principais são um microfone lav ou um microfone boom.
Eu prefiro microfones lav. Eles são simples de usar. E porque eles estão perto da boca do seu assunto, o áudio geralmente soa muito bem.
A desvantagem de um microfone lav é que, se você decidir escondê-lo sob a camisa, o som pode ser abafado. E se não estiver alinhado corretamente, pode arranhar o peito ou a roupa. Isso pode criar algum ruído adicional que você terá que enfrentar na pós-produção.
Pessoalmente, não me importo que meu microfone esteja aparecendo em meus vídeos.
Mas se isso é uma preocupação para você, você provavelmente vai querer usar um microfone boom.
E se você estiver com um orçamento apertado, poderá gravar áudio com seu iPhone. Não é o ideal. Mas é melhor usar o microfone da sua câmera.
Iluminação
Quando se trata de iluminação, há um milhão de opções.
Em geral, recomendo usar luzes com um softbox.
Isso porque as luzes da caixa criam uma luz suave e lisonjeira.
A única outra coisa a ter em mente com a iluminação é que você quase nunca pode ter o suficiente.
Na verdade, para a maioria das fotos, você precisará de poucas luzes diferentes para fazer o trabalho, dependendo de onde você fotografa (estúdio, casa ou fora).
CAPÍTULO 4:Como fazer vídeos incríveis
Não importa se você filma seus vídeos com uma câmera sofisticada ou com seu smartphone, neste capítulo vou mostrar como criar vídeos incríveis.
(Incluindo muitas dicas e estratégias avançadas que aprendi com anos de produção de vídeo.)
Então, se você já se perguntou como tirar o máximo proveito de sua câmera, microfone e iluminação, você aprenderá muito com este capítulo.
Use um script ou esboço
Esta é uma lição que eu tive que aprender da maneira mais difícil.
Quando eu comecei com vídeos, eu tinha uma ideia aproximada do que eu queria cobrir. Mas eu praticamente freestyled.
Isso me levou a sair em pequenas tangentes, assim:
(Sem mencionar os inúmeros cortes porque perdi a noção do que estava dizendo.)
Hoje, eu crio cada linha com antecedência:
O que me ajuda a me mover MUITO rápido.
Como meus vídeos são roteirizados com antecedência, posso literalmente cobrir de 2 a 3 vezes mais conteúdo na mesma quantidade de tempo.
(Além disso, a filmagem em si é tranquila porque não preciso fazer um monte de tomadas. Apenas leio minhas falas no teleprompter.)
Você não precisa necessariamente escrever cada palavra antes do tempo. Mas eu recomendo usar um esboço detalhado que cobre o que você deseja cobrir. Dessa forma, seu conteúdo de vídeo final fica super nítido.
Use iluminação de 3 pontos
Veja como fica:
Em outras palavras, você aponta suas luzes para 3 áreas:
- O fundo
- O sujeito
- Luz ambiente
Se você não tiver todas essas três áreas bem iluminadas, sua iluminação pode parecer muito desequilibrada.
Mas quando você tem luz ambiente suficiente na sala, no assunto e diretamente no pano de fundo, seus vídeos ficarão super brilhantes.
Configurar isolamento acústico
Você pode ter o melhor microfone do mundo…
…mas se você filmar em uma sala com eco, seu áudio soará terrível.
Se o seu quarto tem muito eco, eu pegaria algum material à prova de som da Amazon.
E se você quiser uma opção de orçamento, jogue alguns tapetes de ioga grossos no chão.
A maior parte do eco vem do som saltando para frente e para trás no chão e no teto. E tapetes de ioga impedem que o som salte para cima e para baixo.
(Você também pode pendurar alguns cobertores grossos ao seu redor. Eles podem fazer maravilhas para reduzir o eco.)
CAPÍTULO 5:Edite vídeos como um profissional
Então você acabou de filmar um monte de imagens.
Bem, agora é hora de editar seus vídeos como um profissional.
Especificamente, neste capítulo, mostrarei como usar correção de cores, cortes e gráficos na tela para tornar seus vídeos incríveis.
Vamos começar.
Correção de cor
A correção de cores é provavelmente a parte mais subestimada do processo de edição.
Na verdade, a correção de cores pode transformar completamente a aparência e a sensação do seu vídeo (no bom sentido).
Por exemplo, veja a diferença entre essa filmagem bruta do estúdio em comparação com a versão com correção de cor.
Isso é um mundo de diferença.
Muitos cortes
Graças aos vlogs e Instagram Stories, as pessoas estão acostumadas a pular cortes.
Portanto, não tenha medo de cortar seu vídeo em dezenas de partes diferentes… e use cortes de salto para juntá-los todos.
Esses cortes mantêm seu vídeo em movimento, o que pode ajudar na retenção de público. Eles também facilitam o corte de “umms”, “ahhs” e outras coisas que você provavelmente não quer em seu vídeo final.
Por exemplo, este vídeo de 10 minutos do meu canal tem 88 cortes.
Gráficos e Animações
A pergunta número 1 que recebo sobre marketing de vídeo é “Qual software de edição você usa?”.
A razão pela qual as pessoas me fazem essa pergunta é que meus vídeos do YouTube usam TONELADAS de gráficos e animações.
A questão é que trabalho com um talentoso animador de vídeo que faz esses gráficos para nós. E enquanto ele usa o Adobe After Effects , não é realmente sobre a ferramenta.
Em outras palavras, não há nenhum software mágico que irá produzir ilustrações e animações personalizadas.
Dito isto:
Se você tem experiência com animações ou ilustrações (ou quer aprender), sinta-se à vontade para adicionar gráficos sofisticados aos seus vídeos.
Caso contrário, eu manteria seus gráficos super simples e diretos.
Por exemplo, Simone Giertz adiciona muito texto aos seus vídeos.
Isso torna os vídeos dela mais dinâmicos. Mesmo que você não tenha experiência com edição, pode fazer a mesma coisa em seus vídeos.
“Tiro para a edição”
Um dos grandes erros que cometi no início foi filmar um monte de imagens completamente desorganizadas.
Um único vídeo seria dividido em vários arquivos diferentes. Às vezes eu acabava com 5 vídeos curtos divididos em 3 arquivos diferentes.
Para piorar as coisas, eu não tinha um esboço ou roteiro. Então eu não tinha certeza de quais fotos seriam minhas… ou fotos que usariam um b-roll, gráfico ou ângulo de câmera diferente.
E eu mandava essa bagunça desorganizada para Sasha, nossa editora, e dizia: “edite isso”. Ele fez um ótimo trabalho com o que eu lhe enviei. Mas demorou 2-3x mais do que deveria porque eu não planejei com antecedência.
Hoje, eu “fotografo para a edição”. Isso significa que planejo e gravo vídeos com o processo de edição em mente.
Por exemplo, tento colocar cada vídeo em seu próprio arquivo de vídeo.
Além disso, como eu uso um roteiro, eu sei de antemão em qual filmagem estarei. E qual filmagem será um b-roll ou gráfico.
Dessa forma, não preciso me preocupar com a aparência nessas fotos em particular.
CAPÍTULO 6:Estratégias e técnicas avançadas
Agora que você aprendeu o básico do marketing de vídeo, é hora de mergulhar em algum material avançado.
Especificamente, vou mostrar 6 estratégias avançadas de vídeo que uso para melhorar meus vídeos.
Você também aprenderá sobre as estratégias que uso para obter mais visualizações em todos os vídeos que envio para o YouTube.
Pregue os primeiros 5-10 segundos
Os primeiros 5-10 segundos do seu vídeo são ENORMES.
Portanto, certifique-se de que seu vídeo chame a atenção do leitor imediatamente.
Em outras palavras, evite logotipos animados.
Histórias de fundo prolixo.
Ou qualquer outra coisa que não seja super atraente.
Por exemplo, eu sempre começo meus vídeos dizendo às pessoas o que elas vão aprender.
Eu também tento ser mais enérgico aqui para deixar as pessoas animadas com o vídeo.
A Técnica da Sequência
Não é nenhum segredo que o YouTube é um mecanismo de pesquisa muito popular .
Dito isto:
A pesquisa do YouTube é apenas UMA maneira de obter visualizações em seus vídeos do YouTube .
O outro jeito?
Vídeo sugerido.
Na verdade, para alguns canais, o vídeo sugerido traz mais visualizações mensais do que a pesquisa do YouTube.
(Sim, realmente.)
A questão é: COMO você faz para que seus vídeos apareçam na barra lateral de Vídeos Sugeridos?
Uma nova estratégia chamada “The Sequel Technique”.
Eu conto todo o processo neste vídeo:
Misture as coisas
Em outras palavras, torne seu conteúdo de vídeo SUPER dinâmico.
Uma boa regra geral é que você deve alterar algo em seu vídeo uma vez a cada 20 segundos.
Isso pode ser tão simples quanto uma mudança de ângulo da câmera:
Ou pode ser algo mais complicado, como a transição para um b-roll ou animação.
De qualquer forma, misturar as coisas torna seu vídeo mais atraente, interessante… e, finalmente, um vídeo que as pessoas assistirão até o fim.
Teste vídeos mais longos
A maioria das pessoas tem medo de publicar vídeos com mais de 5 minutos.
Eles costumam dizer algo como: “As pessoas têm períodos de atenção muito curtos. Ninguém quer assistir a um vídeo com mais de alguns minutos”.
(É engraçado: eu me lembro de pessoas dizendo a mesma coisa sobre posts de blog alguns anos atrás. Mas você não ouve isso com muita frequência hoje em dia…)
E posso dizer por experiência própria que o conteúdo de vídeo de formato longo PODE funcionar.
Por exemplo, este vídeo do meu canal do YouTube tem 19 minutos.
Apesar de ser “longo”, tem 764.562 visualizações até o momento.
E de acordo com este estudo do setor que fizemos alguns anos atrás, vídeos mais longos têm maior probabilidade de classificação na pesquisa do YouTube.
Linha inferior? Se o seu vídeo for ótimo, as pessoas irão assisti-lo. Mesmo que seja longo.
Use uma aparência consistente
Se o reconhecimento da marca for um dos seus objetivos, todos os seus vídeos devem ter uma aparência semelhante.
Isso não significa que você precisa filmar exatamente no mesmo lugar com exatamente o mesmo fundo todas as vezes.
Em vez disso, certifique-se de que cada vídeo tenha a mesma marca e sensação.
Marie Forleo faz um ótimo trabalho com isso.
Mesmo que os vídeos de entrevistas de Marie estejam em um local diferente dos vídeos normais…
…todos os vídeos dela têm a mesma marca e atmosfera.
Use Humor
Posso dizer por experiência própria que fazer vídeos pode ser ESTRESSANTE.
Bem, o humor é uma maneira fácil de iluminar as coisas E melhorar seus vídeos.
Por exemplo, eu adiciono 2-3 piadinhas bregas à maioria dos meus vídeos:
Estes sempre iluminam o clima no estúdio. Principalmente porque todos nós sabemos como essas piadas são bregas!
Mais importante do que isso, essas pequenas piadas ajudam a apimentar vídeos sobre tópicos secos, como SEO técnico e pesquisa de palavras-chave.
CAPÍTULO 7:Estudos de caso de marketing de vídeo
Neste capítulo, vou compartilhar dois estudos de caso de marketing de vídeo aprofundados com você.
Dessa forma, você pode ver as estratégias e técnicas deste guia em ação.
Especificamente, você verá como Andrew conseguiu 4 milhões de visualizações em um único vídeo do Facebook. E como eu atingi o primeiro lugar no YouTube para a palavra-chave: “SEO”.
Vamos começar.
Como Andrew Holland gerou
4 milhões de visualizações em um vídeo do Facebook
O leitor do Backlinko, Andrew Holland , recebeu uma tarefa difícil de um de seus clientes:
Crie um vídeo social projetado para se tornar viral. De uma página do Facebook que tinha 280 seguidores.
E, sim, seu cliente tinha cerca de 100 dólares para gastar em anúncios em vídeo. Então, tudo isso tinha que ser praticamente 100% orgânico e contar com influenciadores para divulgar.
Aqui está o que aconteceu a seguir…
Primeiro, Andrew criou uma lista de pessoas sobre as quais o público de fãs de artes marciais de seu cliente adoraria ver mais conteúdo.
Segundo, ele fez um vídeo aprofundado sobre o lendário Bruce Lee.
No final, o vídeo de Andrew foi ÓTIMO.
De fato, até o momento, este vídeo obteve mais de 4 milhões de visualizações orgânicas:
Como eu consegui um ranking # 1 para “SEO”
Há um tempo atrás publiquei este vídeo.
Como você provavelmente pode ver pelo título, minha palavra-chave principal para esse vídeo foi “SEO”.
E alguns meses depois que meu vídeo foi ao ar, cheguei ao primeiro lugar na pesquisa do YouTube para essa palavra-chave:
OK, chega de se gabar 🙂
Aqui estão as três estratégias que usei para conquistar o primeiro lugar altamente competitivo.
Primeiro, eu PREGUEI minha introdução.
Como mencionei no Capítulo 6, os primeiros segundos do seu vídeo são SUPER importantes.
É por isso que eu fui com uma introdução curta e direta.
Em segundo lugar, publiquei um longo vídeo.
12:43 não é muito tempo.
Mas foi MUITO mais longo do que a maioria dos outros vídeos sobre esse tópico na época.
O que significava que eu poderia cobrir tudo o que alguém precisava saber sobre o básico de SEO em um só lugar.
Por fim, otimizei meu vídeo incluindo minha palavra-chave no título :
E tags do YouTube :
Graças a essa classificação (e visualizações do vídeo sugerido), esse vídeo acumulou 488.756 visualizações até agora.
Agradável.
Conclusão
Espero que você tenha gostado deste guia atualizado para marketing de vídeo em 2022.
Agora eu gostaria de saber de você: Qual estratégia do guia de hoje você vai tentar primeiro?
Você vai começar a fazer vídeos mais longos? Ou começar a focar nos primeiros 10 segundos do seu vídeo?
