Google HCU: Quem ganhou, quem perdeu e o que você pode fazer para ajudar seu site a se classificar novamente
O ano de 2023 trouxe uma mudança significativa no algoritmo do Google – a Atualização de Conteúdo Útil (também conhecida como “HCU”) – que afetou a classificação do seu site nos resultados de busca. A Atualização de Conteúdo Útil do Google teve como objetivo promover conteúdo genuinamente “valioso” para os usuários, priorizando conteúdo de alta qualidade e que prioriza o usuário, e minimizando conteúdo criado exclusivamente para otimização de mecanismos de busca.
Em março de 2024, o Google anunciou que o Sistema de Conteúdo Útil havia sido incorporado aos seus principais sistemas de classificação. Essa mudança significativa significa que a utilidade agora é uma parte mais integral do algoritmo geral de classificação do Google, em vez de um sistema separado.
Então, de quem o mundo foi mais abalado pela HCU?
Editoras de viagens : De acordo com a análise de 671 editoras de viagens, 32% (213 sites) perderam mais de 90% do seu tráfego orgânico após a HCU. Estes foram descritos como sites que “costumavam ter milhões de sessões todos os meses, reduzidas a praticamente nada”.
Sites de afiliados : Muitos sites de marketing de afiliados, especialmente aqueles focados principalmente em avaliações e comparações de produtos, tiveram quedas significativas de tráfego. Embora não tenham sido tão explicitamente “eliminados”, esses sites sofreram quedas severas.
Sites de informação e pesquisa : Os resultados da pesquisa mencionam uma categoria de sites que fornecem ferramentas online, calculadoras, conversores e dados agregados. Alguns sites nessa categoria tiveram sua visibilidade reduzida a zero ou quase zero após as Atualizações de março de 2024, após os declínios iniciais da HCU de setembro de 2023.
Fazendas de conteúdo : embora não sejam nomeadas explicitamente, os resultados da pesquisa indicam que os sites que produzem grandes volumes de conteúdo superficial principalmente para mecanismos de busca, e não para usuários, foram fortemente impactados.
Microsites : Gary Illyes, do Google, destacou problemas com microsites hospedados em subdomínios ou subdiretórios sem supervisão adequada (o que é…?), que frequentemente visavam manipular os resultados de busca. Esses sites provavelmente foram severamente afetados pela atualização.
É importante observar que, embora muitos sites tenham sido significativamente impactados, os dados do Mediavine mostraram que apenas 5,8% dos sites representados (607 de 10.302) foram impactados negativamente pela HCU. Isso sugere que, embora alguns sites tenham sido de fato “eliminados”, a maioria dos sites de qualidade conseguiu sobreviver à atualização.
Por outro lado, a “maioria” dos sites na internet não recebe nenhum tráfego do Google.
De qualquer forma, sejamos realistas: você provavelmente não estaria lendo isso se seus rankings estivessem ótimos! Então, vamos recuperar seus rankings o mais rápido possível.
A “Atualização de Conteúdo Útil” do Google é uma atualização de algoritmo que visa promover conteúdo útil e de alta qualidade nos resultados de busca, enquanto rebaixa conteúdo de baixa qualidade e inútil. Esta atualização recompensa sites com conteúdo útil e proporciona aos usuários uma experiência melhor. Sites afetados negativamente devem revisar seu conteúdo em termos de qualidade e relevância para atender às necessidades de seu público-alvo.
Compreendendo a atualização de conteúdo útil do Google
A atualização de conteúdo útil do Google teve como objetivo priorizar conteúdo criado principalmente para ajudar e informar os usuários, em vez de apenas aumentar a classificação nos mecanismos de busca.
Esta atualização marcou uma mudança em direção à promoção de conteúdo que coloca as pessoas em primeiro lugar e ao rebaixamento de material escrito exclusivamente para fins de otimização de mecanismos de busca ( ah, qual é, quem faria isso? )
A atualização foi aplicada em todo o site, impactando a visibilidade de sites de vários setores nas páginas de resultados de busca do Google.
A iteração de setembro de 2023 da Atualização de Conteúdo Útil trouxe diversas mudanças importantes ao Sistema de Conteúdo Útil projetado pelo Google para classificar sites com base na qualidade e utilidade de seu conteúdo.
Um ajuste notável nesta atualização se concentrou nas diretrizes de conteúdo gerado por máquina.
Anteriormente, o conteúdo escrito por IA enfrentava críticas devido a preocupações com sua confiabilidade e precisão. No entanto, o Google percebeu a direção que o vento estava tomando e adotou uma postura mais branda em relação ao conteúdo gerado por IA, alinhando-o com outras recomendações para a criação de material útil.
Na verdade, eles até mudaram sua linguagem em relação à IA, dizendo que querem classificar “conteúdo escrito para pessoas” em vez da antiga frase “conteúdo escrito por pessoas”.
Outra mudança importante introduzida na atualização foi em relação à hospedagem de conteúdo de terceiros. Os proprietários de sites agora são aconselhados a ter cautela ao hospedar conteúdo de terceiros em subdomínios ou domínios principais, pois isso pode impactar negativamente a classificação do seu site . Para mitigar esse risco, o Google recomenda bloquear a indexação de qualquer conteúdo de terceiros não relacionado à finalidade do site principal ou produzido sem supervisão direta.
O Google também destacou o problema de microsites hospedados em subdomínios ou subdiretórios sem a devida supervisão. Esses sites frequentemente manipulam os resultados de busca em vez de fornecer conteúdo valioso. A atualização enfatiza a importância de garantir que todo o conteúdo associado a um site seja valioso e alinhado com a finalidade pretendida.
Por exemplo, digamos que um site hospeda avaliações geradas por usuários, mas não as monitora ou modera de forma eficaz. Se essas avaliações contiverem informações irrelevantes ou enganosas que comprometam a utilidade e a precisão do conteúdo geral apresentado, isso pode afetar negativamente a forma como o Google avalia o valor do site.
Para se recuperar de uma Atualização de Conteúdo Útil , proprietários de sites e especialistas em SEO devem identificar e eliminar ou substituir conteúdo inútil. É crucial reavaliar o propósito e a qualidade do conteúdo produzido, garantindo que ele realmente atenda às necessidades dos usuários .
Agora que entendemos melhor a Atualização de Conteúdo Útil e seus objetivos gerais, vamos nos aprofundar nas principais mudanças e objetivos por trás dessa atualização.
- Desde o lançamento em 14 de setembro de 2023, houve uma queda média de 30% nas impressões dos sites afetados pela atualização, indicando alterações nos padrões de tráfego.
- De acordo com dados do SEMrush, quase 60% dos sites tiveram mudanças em sua classificação desde a introdução da atualização de conteúdo útil do Google.
- Estima-se que quase 75% dos sites bem estabelecidos que antes tinham snippets em destaque também desapareceram dos resultados da primeira página após essa atualização.
Principais mudanças e objetivos
O principal objetivo da Atualização de Conteúdo Útil do Google é promover conteúdo de alta qualidade, útil e confiável na web. Ela busca garantir que as informações apresentadas aos usuários estejam alinhadas com sua intenção de busca, fornecendo recursos valiosos que os ajudem a navegar em suas consultas ou desafios.
Uma das mudanças notáveis nesta atualização se concentrou em refinar as diretrizes para conteúdo gerado por máquina.
Anteriormente, havia preocupações quanto à confiabilidade e à utilidade do material escrito por IA. No entanto, o Google reconheceu as melhorias na tecnologia de IA e reconhece seu valor potencial na criação de conteúdo útil. Essa mudança significa que o conteúdo escrito por IA agora pode ser considerado parte do repertório de um site, desde que atenda aos padrões de qualidade e realmente ajude os usuários.
Outra mudança significativa diz respeito à hospedagem de conteúdo de terceiros. O Google recomenda que os proprietários de sites tenham cautela ao hospedar esse tipo de conteúdo em seus domínios ou subdomínios. A atualização incentiva os proprietários de sites a garantir que qualquer conteúdo de terceiros que hospedem seja diretamente relevante para a finalidade do site e ofereça valor genuíno aos usuários. Dessa forma, os sites podem manter um nível mais alto de confiança do usuário e proporcionar uma experiência mais útil.
No geral, essas mudanças importantes refletem os esforços contínuos do Google para refinar seus algoritmos e sistemas de classificação, priorizando conteúdo focado no usuário em detrimento de táticas manipulativas voltadas exclusivamente para a otimização de mecanismos de busca. A Atualização de Conteúdo Útil incentiva proprietários e criadores de sites a adotarem uma abordagem centrada em proporcionar experiências valiosas aos usuários, em vez de simplesmente buscar classificações mais altas nos resultados de busca.
Data de lançamento e impacto inicial
A Atualização de Conteúdo Útil do Google de setembro de 2023 começou a ser implementada em 14 de setembro e foi concluída em 28 de setembro, levando um total de 14 dias. Esta atualização foi direcionada especificamente para conteúdo com foco em SEO e teve um impacto mais significativo no setor de SEO em comparação com a média dos proprietários de sites.
Curiosamente, essa atualização se concentrou principalmente em conteúdo projetado para ter boa classificação em mecanismos de busca, em vez de fornecer informações úteis para leitores humanos.
Bem, Google, às vezes pode ser as duas coisas.
Durante o período de implementação inicial, muitas ferramentas de rastreamento de SERP mostraram uma calma incomum, dificultando avaliar o impacto imediato da atualização.
No entanto, com o passar do tempo, proprietários de sites e profissionais de SEO começaram a notar mudanças significativas em seus rankings e níveis de tráfego. Os efeitos foram particularmente visíveis em sites com conteúdo de baixa qualidade, pouco útil ou com experiência do usuário (UX) ruim.
Por exemplo, imagine um site focado exclusivamente em gerar alto tráfego por meio de excesso de palavras-chave e conteúdo superficial. Com essa atualização, esse site perderia significativamente seu posicionamento e visibilidade orgânica.
Por outro lado, sites que priorizassem a criação de conteúdo valioso para os usuários seriam recompensados com classificações mais altas e maior visibilidade.
É importante observar que o Google não tem planos de reverter essa atualização e está trabalhando ativamente para melhorar (alguns discordariam dessa caracterização!) versões futuras.
Isso significa que os proprietários de sites devem se adaptar a essas mudanças e avaliar seu conteúdo existente com base nas recomendações do Google.
Isto é, se eles quiserem que seus sites sejam visíveis nas pesquisas do Google.
A recuperação do impacto desta atualização pode levar vários meses, pois exige uma avaliação completa e o aprimoramento da qualidade do conteúdo em todo o site. Os proprietários de sites precisam se concentrar em criar conteúdo útil e informativo que realmente beneficie seu público-alvo, em vez de atender apenas aos algoritmos dos mecanismos de busca.
Agora que exploramos a data de lançamento e o impacto inicial da Atualização de Conteúdo Útil do Google de setembro de 2023, vamos nos aprofundar em seu impacto específico em diferentes tipos de conteúdo da web.
Impacto em diferentes tipos de conteúdo da Web
Estima-se que a atualização de conteúdo útil do Google de setembro de 2023 terá um impacto significativo em vários tipos de conteúdo online, incluindo:
- Materiais educacionais
- Entretenimento
- Sites de compras
- Conteúdo relacionado à tecnologia
Esses tipos de conteúdo correm maior risco de perder classificação porque geralmente são escritos com foco na otimização de mecanismos de busca em vez de fornecer valor aos leitores humanos.
Sites YMYL (Your Money or Your Life) que abordam temas de saúde, finanças e direito foram particularmente afetados por esta atualização. De acordo com um estudo da Sistrix , os sites YMYL tiveram uma redução média de visibilidade de 30% após a atualização. O Google dá maior ênfase à precisão e à qualidade do conteúdo nessas áreas sensíveis, tornando crucial para os sites YMYL garantir que seu conteúdo seja confiável e confiável.
Sites de marketing de afiliados , especialmente aqueles com conteúdo superficial focado principalmente em avaliações e comparações de produtos, também tiveram quedas significativas de tráfego. Isso indica a busca do Google por conteúdo mais abrangente e com valor agregado , mesmo em nichos comerciais.
Os sites precisam avaliar a qualidade do seu conteúdo existente e garantir que ele esteja alinhado com a intenção do usuário e forneça valor genuíno e insights exclusivos .
Por exemplo, sites educacionais que oferecem artigos informativos ou tutoriais que realmente auxiliam os alunos provavelmente verão efeitos positivos com esta atualização. Por outro lado, sites que oferecem conteúdo superficial ou genérico, sem valor substancial, podem sofrer uma queda no ranking.
Por exemplo, sites educacionais que oferecem artigos informativos ou tutoriais que realmente auxiliam os alunos na aquisição de conhecimento provavelmente verão efeitos positivos com esta atualização. Por outro lado, sites que oferecem apenas conteúdo superficial ou genérico, sem valor educacional substancial, podem sofrer uma queda no ranking.
Da mesma forma, sites de comércio eletrônico que priorizam fornecer informações detalhadas sobre produtos, guias de compra úteis e avaliações de clientes têm mais probabilidade de se beneficiar desta atualização.
Por outro lado, sites que se concentram apenas em excesso de palavras-chave e descrições ou avaliações superficiais podem ter suas classificações impactadas negativamente.
Considere um site de entretenimento que publica críticas de filmes atualizadas, escritas com foco na otimização de palavras-chave, em vez de oferecer análises criteriosas. Com essa atualização, esse site pode sofrer uma queda na visibilidade, já que o Google busca promover críticas de alta qualidade criadas por especialistas ou profissionais da área.
Depois de explorar o impacto do Google HCU de setembro de 2023 em diferentes tipos de conteúdo da web, fica claro que os proprietários de sites devem priorizar a criação de conteúdo valioso e centrado no usuário para manter ou melhorar suas classificações nos resultados de pesquisa.
Sites de alta autoridade
Sites de alta autoridade sempre ocuparam posições de destaque nos rankings de busca do Google, e a Atualização de Conteúdo Útil enfatizou ainda mais sua importância. Esses sites tendem a ter uma forte presença online, oferecendo conteúdo confiável e com autoridade, conduzido por especialistas, que os usuários consideram confiável.
Como resultado, eles naturalmente têm uma classificação melhor nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) em comparação a sites menores ou mais novos.
Mas construir autoridade leva tempo e esforço.
Exige a publicação consistente de conteúdo de alta qualidade que não apenas atenda às necessidades dos usuários, mas também demonstre experiência , conhecimento especializado , autoridade e confiabilidade — elementos agora enfatizados pelo Google como EEAT .
Cada um desses componentes é essencial para a forma como o Google avalia a credibilidade e a utilidade do conteúdo.
Experiência
Com a atualização mais recente, o Google adicionou “Experiência” às diretrizes tradicionais do EAT. Conteúdo que demonstra experiência em primeira mão agora é mais recompensado, especialmente para tópicos YMYL (Your Money or Your Life) , como saúde, finanças e questões jurídicas. Isso significa que demonstrar experiência direta com um produto, serviço ou tópico dá ao conteúdo uma vantagem sobre materiais que carecem de insights pessoais. Por exemplo, um artigo sobre saúde escrito por alguém que passou por um tratamento médico específico é visto como mais valioso do que conteúdo que não apresenta essa perspectiva de vida. Essa adição de “Experiência” significa que os criadores de conteúdo devem se esforçar para compartilhar histórias pessoais, estudos de caso e avaliações detalhadas em primeira mão para se alinhar às expectativas do Google.
Especialização
Expertise refere-se à profundidade do conhecimento apresentado em seu conteúdo. O Google está dando ainda mais ênfase às qualificações e credenciais dos autores, especialmente para conteúdo YMYL. De acordo com o Search Engine Watch , sites que destacam biografias e credenciais de autores apresentaram melhor desempenho após a atualização. Demonstrar expertise não envolve apenas ter autores qualificados, mas também exibir esse conhecimento por meio de conteúdo bem pesquisado e detalhado que realmente responda às perguntas dos usuários.
Autoridade
Para estabelecer autoridade , o conteúdo precisa vir de uma fonte confiável e reconhecida como autoridade na área relevante. Sites de alta autoridade geralmente têm vários backlinks de qualidade de outros sites respeitáveis em seu setor. No entanto, backlinks por si só não são suficientes. Autoridade significa, cada vez mais, fornecer informações abrangentes e úteis nas quais outros sites confiam o suficiente para consultar. Biografias de autores, referências externas e recomendações de especialistas reconhecidos contribuem para a autoridade percebida de um site.
Confiabilidade
Confiabilidade envolve transparência e confiabilidade. A confiança pode ser construída por meio de informações precisas, fontes claramente citadas e recursos focados no usuário, como políticas de privacidade detalhadas ou informações de contato . Com a Atualização de Conteúdo Útil do Google, o conteúdo que inspira confiança por ser honesto, transparente e preciso será recompensado. Especialmente no caso de conteúdo YMYL, os usuários devem ter certeza de que as informações são confiáveis e seguras.
A expansão do EEAT pelo Google para incluir o Experience deixa claro que o melhor conteúdo não é apenas informativo, mas também genuíno e identificável. Sites que incorporam experiências em primeira mão e demonstram expertise por meio de autores qualificados continuarão a prosperar neste cenário de SEO em evolução. Ao se concentrar na criação de conteúdo que atenda autenticamente às necessidades do usuário — seja por meio de relatos pessoais, conselhos de especialistas ou ambos — você pode aumentar a credibilidade e a autoridade geral do seu site em seu nicho.
Para ter sucesso após a atualização, sites de alta autoridade devem aproveitar backlinks e credenciais de autores e compartilhar experiências reais que repercutam em seu público.
Autoridade hoje é uma combinação de experiência vivida, conhecimento especializado, credibilidade e transparência. Sites que dominam esses aspectos do EEAT não só terão uma classificação mais alta, como também promoverão uma confiança mais forte com seus leitores.
Mas os backlinks acontecem naturalmente quando você escreve um ótimo conteúdo, certo?
Não com frequência suficiente .
Aumento dos resultados do “As pessoas também perguntam”
Desde o lançamento da Atualização de Conteúdo Útil de setembro de 2023, houve um aumento notável no número de caixas “As Pessoas Também Perguntam” (PAA) aparecendo nos resultados de busca. Isso sugere que o Google está priorizando cada vez mais conteúdo que responda às perguntas dos usuários de forma direta e clara.
O recurso “As Pessoas Também Perguntam” costuma aparecer em resposta a consultas informativas mais amplas, oferecendo aos usuários uma maneira rápida de encontrar respostas para perguntas comuns. Sites com conteúdo bem otimizado para responder a essas perguntas frequentes estão encontrando mais facilidade para ranquear nessas caixas, o que pode aumentar significativamente a visibilidade e gerar mais tráfego orgânico.
Por exemplo, se um usuário pesquisar um tópico como “opções de aumento de mama”, ele poderá receber perguntas relacionadas, como “Quais tipos de implantes mamários estão disponíveis?” ou “Quanto tempo dura o período de recuperação?” nas caixas do PAA .
Sites que fornecem respostas claras e concisas para esses tipos de perguntas têm mais probabilidade de serem destacados e, portanto, podem ganhar espaço valioso no SERP.
Esse crescimento nos resultados do “As pessoas também perguntam” reflete o foco do Google na intenção do usuário e em responder a perguntas diretas de forma mais eficiente.
Para se beneficiar dessa tendência, os criadores de conteúdo devem se concentrar em estruturar conteúdo que forneça respostas diretas às dúvidas comuns dos usuários .
Usar títulos ou perguntas frequentes que se alinhem diretamente com as perguntas dos usuários pode ajudar a aumentar suas chances de aparecer nessas caixas. Além disso, é útil identificar os tipos de perguntas que os usuários costumam fazer em relação ao seu conteúdo e abordá-las explicitamente em seus artigos.
De acordo com a Search Engine Roundtable , esse aumento nas caixas de PAA indica um esforço mais amplo do Google para priorizar conteúdo útil e baseado em perguntas em vez de páginas genéricas focadas em SEO. Sites que usam dados estruturados e formatação de conteúdo de forma eficaz — como marcadores, listas numeradas ou seções concisas sob títulos apropriados — também têm maior probabilidade de serem destacados nas caixas de PAA .
Para se adaptar à crescente importância dos recursos “As Pessoas Também Perguntam” , é crucial entender o que os usuários estão perguntando e fornecer respostas claras e detalhadas. Quanto melhor você alinhar seu conteúdo às perguntas dos usuários, maior a probabilidade de se beneficiar dessa mudança, que não só aumentará a visibilidade, mas também aumentará as taxas de cliques na busca orgânica.
Páginas e definições de produtos
Quando se trata de pesquisas ou consultas relacionadas a produtos que giram em torno de definições, o Google fez mudanças significativas com a Atualização de Conteúdo Útil. O algoritmo agora dá mais ênfase a informações claras e concisas fornecidas nas páginas de produtos, bem como a definições bem estruturadas.
De uma perspectiva de SEO, isso destaca a importância de otimizar suas páginas de produtos e incorporar definições precisas.
Seja vendendo produtos físicos ou oferecendo serviços, garantir que suas páginas de produtos sejam abrangentes, informativas e confiáveis é fundamental para uma boa classificação nos SERPs.
Digamos que você administre uma loja online especializada em calçados esportivos. Para atender à Atualização de Conteúdo Útil do Google, suas páginas de produtos não devem apenas incluir descrições detalhadas, imagens de alta qualidade e avaliações de clientes, mas também fornecer informações adicionais relevantes, como conversões de tamanho de calçados, detalhes do material e características de desempenho.
Essa combinação de conteúdo completo garante que os usuários considerem seu site valioso e útil.
Em termos de definições, o Google pretende fornecer explicações claras e concisas diretamente nos resultados da pesquisa, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem para acessar outros sites.
Como proprietário de um site, isso significa que fornecer definições bem elaboradas em seu conteúdo pode ajudar a capturar a atenção dos usuários e aumentar suas chances de aparecer em posições de snippets em destaque.
A Atualização de Conteúdo Útil do Google dá maior importância a informações claras e concisas fornecidas nas páginas de produtos e a definições bem estruturadas. Otimizar as páginas de produtos e incorporar definições precisas é crucial para uma boa classificação nos SERPs, garantindo que sejam abrangentes, informativas e confiáveis. Além disso, fornecer definições bem elaboradas no conteúdo do site pode ajudar a capturar a atenção do usuário e aumentar as chances de aparecer em posições de snippets em destaque. Acompanhar a evolução do cenário de busca do Google é essencial para adaptar com sucesso as estratégias de conteúdo.
Adaptando sua estratégia de conteúdo
Certo, então acho que todos nós percebemos agora que simplesmente produzir conteúdo apenas para tê-lo em seu site não é mais suficiente.
Você deve se concentrar em criar conteúdo de alta qualidade, focado no usuário, que forneça valor genuíno e atenda às necessidades e expectativas do seu público-alvo.
Então, como você pode adaptar sua estratégia de conteúdo para garantir que seu site tenha uma boa classificação diante desse maldito HCU?
Antes de mais nada, é importante entender o seu público . Reserve um tempo para realizar uma pesquisa completa e obter insights sobre seus interesses, preferências e dificuldades. Isso permitirá que você adapte seu conteúdo às necessidades específicas deles e garanta que ele repercuta com eles em um nível mais profundo.
Depois de ter uma compreensão sólida do seu público, priorize profundidade e precisão no seu conteúdo . Já se foram os dias em que artigos superficiais ou repletos de palavras-chave eram suficientes ( ah, os bons velhos tempos! ). Em vez disso, esforce-se para criar textos abrangentes e perspicazes que agreguem valor real aos leitores. Isso pode incluir guias aprofundados, estudos de caso, opiniões de especialistas ou análises instigantes.
Atualizar seu conteúdo regularmente também é essencial. Frescor e relevância são sinais-chave que o Google busca ao avaliar a qualidade do conteúdo . Aquele artigo sobre a COVID que escrevi em 2020? É, não está mudando nada na busca do Google.
Na verdade, o Google o desindexou. Bah, que bobagem!
Manter seu site atualizado com informações precisas e insights oportunos envia um sinal positivo tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
Por exemplo, se você tem um blog financeiro, publicar regularmente artigos sobre tópicos como atualizações fiscais ou estratégias de investimento ajudará a estabelecer seu site como uma fonte confiável de informações.
Ao otimizar a intenção de pesquisa , concentre-se em fornecer respostas e soluções em vez de simplesmente segmentar palavras-chave.
Pense no que os usuários buscam ao inserir uma consulta específica e garanta que seu conteúdo atenda diretamente às necessidades deles. Isso aumentará a satisfação do usuário e a probabilidade de classificação mais alta nos resultados de pesquisa relevantes.
Incentivar o envolvimento do usuário é outro aspecto a considerar em sua estratégia de conteúdo.
Incentive os leitores a deixar comentários, fazer perguntas ou compartilhar suas experiências. É isso aí, comentários em blogs! Sério, Google? Estamos em 2023!!
Se os comentários em blogs acontecessem, eles poderiam promover um senso de comunidade e fornecer feedback valioso que poderia ajudar você a refinar e melhorar ainda mais seu conteúdo.
Acho que recebi um total de 5 comentários não spam no meu blog desde 2020. E meu conteúdo tem sido espetacular! Bem, talvez o Google discorde.
Por fim, faça uso criterioso de recursos visuais para aprimorar seu conteúdo . Incorporar imagens, infográficos ou (principalmente!) vídeos relevantes pode ajudar a fragmentar o texto e tornar seus artigos visualmente mais atraentes e envolventes.
Elementos visuais também podem ajudar a transmitir informações complexas em um formato mais compreensível.
Agora que exploramos como adaptar sua estratégia de conteúdo, vamos para a próxima etapa: avaliar e melhorar a relevância do conteúdo.
Avaliando e melhorando a relevância do conteúdo
Um fator essencial que a Atualização de Conteúdo Útil do Google enfatiza é a relevância do conteúdo .
A classificação do seu site será influenciada pelo alinhamento do seu conteúdo com as consultas de pesquisa e os interesses dos usuários. Portanto, avaliar e aprimorar continuamente a relevância do seu conteúdo é crucial.
Comece realizando uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos e frases mais relevantes para seu público-alvo.
Coloque-se no lugar dos usuários que buscam informações relacionadas ao nicho do seu site. Quais palavras-chave eles provavelmente usariam?
Procure palavras-chave de cauda longa (frases com várias palavras), que são mais específicas e têm menos concorrência, pois podem ser valiosas para direcionar tráfego segmentado para o seu site. Pelo menos antes do HCU. Vamos ver como isso se desenrola.
Depois de identificar as palavras-chave relevantes, revise seu conteúdo existente para verificar se ele aborda adequadamente esses tópicos ou consultas. Considere se há lacunas que precisam ser preenchidas com conteúdo novo ou atualizado. Isso pode envolver a expansão de determinados tópicos, o fornecimento de novas perspectivas ou a incorporação de detalhes ou exemplos adicionais para aprimorar a compreensão do leitor.
Por exemplo, imagine que você tem um blog de tecnologia e percebe que há um interesse crescente do seu público em inteligência artificial (IA). Você pode decidir publicar um artigo aprofundado explorando o impacto da IA em diversos setores e fornecendo insights práticos para empresas que buscam implementar tecnologias de IA.
Outro aspecto a considerar é a qualidade e a credibilidade do seu conteúdo. Ele é respaldado por fontes confiáveis ou opiniões de especialistas?
Vincular o nome do autor a uma página biográfica no seu site que seja apoiada por links de mídia social ou outros recursos externos confiáveis pode contribuir muito para estabelecer credibilidade.
Ao incorporar referências externas e citar fontes confiáveis , você aumenta a autoridade do seu conteúdo e fornece aos usuários recursos valiosos para exploração posterior.
Monitorar regularmente as métricas de engajamento do usuário, como tempo na página, taxa de rejeição e compartilhamentos sociais, pode fornecer insights sobre a repercussão do seu conteúdo junto ao seu público. Analisar esses dados pode ajudar a identificar áreas que precisam de melhorias e orientá-lo na tomada de decisões baseadas em dados para otimizar ainda mais seu conteúdo.
Pense em avaliar e melhorar a relevância do conteúdo como cuidar de um jardim. Assim como um jardineiro avalia continuamente a saúde de suas plantas e faz ajustes para garantir o crescimento ideal, você deve avaliar consistentemente a relevância e a qualidade do seu conteúdo para prosperar no cenário digital em constante evolução.
Debate e controvérsias em torno da atualização
Mesmo desde a atualização do HCU, vários debates e controvérsias cercaram seu impacto nas classificações de sites.
Alguns proprietários de sites testemunharam melhorias significativas em sua visibilidade nos mecanismos de busca, enquanto outros experimentaram um declínio. Isso gerou uma discussão acalorada entre especialistas em SEO e webmasters sobre a eficácia e a justeza da atualização.
Um ponto comum de discórdia diz respeito à ênfase do Google em conteúdo útil. Embora muitos aplaudam esse foco em fornecer informações de qualidade aos usuários, alguns argumentam que isso introduz subjetividade nos rankings de busca.
Críticos afirmam que determinar o que se qualifica como conteúdo “útil” é subjetivo e pode levar a vieses no algoritmo. Eles argumentam que isso pode favorecer determinados sites ou perspectivas em detrimento de outros, potencialmente limitando a diversidade nos resultados de busca.
Vamos considerar um blog de viagens que fornece dicas e recomendações úteis para destinos populares. Com a nova atualização, este blog poderá ter uma melhora no ranking se seu conteúdo estiver alinhado com a definição de utilidade do Google .
No entanto, suponha que haja outro blog menos conhecido, escrito por moradores locais, que ofereça insights exclusivos sobre destinos inusitados. Apesar de ser valioso e informativo para um público específico, ele pode não receber o mesmo reconhecimento devido aos critérios de utilidade do Google.
Por outro lado, os defensores da atualização destacam a importância da experiência do usuário e da relevância nos resultados de busca. Eles argumentam que priorizar conteúdo útil garante que os usuários encontrem informações precisas e confiáveis ao pesquisar.
Ao promover conteúdo de alta qualidade, eles acreditam que sites com experiência genuína em um tópico serão recompensados, melhorando a experiência geral de pesquisa.
Na verdade, encontrar o equilíbrio certo entre relevância e subjetividade é, sem dúvida, um desafio. Embora o Google busque melhorar os resultados de busca promovendo conteúdo útil, ele também deve considerar como fatores como diversidade e diferentes perspectivas contribuem para fornecer informações abrangentes e imparciais.
Além disso, outro aspecto que tem levantado preocupações é a dependência de conteúdo gerado por IA ou produzido por máquinas. A remoção da frase “escrito por pessoas” pelo Google de suas diretrizes implica que conteúdo gerado por máquinas ainda pode ser útil. Isso gerou debates sobre as potenciais implicações para conteúdo de autoria humana e o futuro papel da inteligência artificial na determinação de rankings de busca.
É essencial reconhecer que nenhuma atualização de algoritmo pode satisfazer a todos e sempre haverá opiniões e perspectivas diferentes.
No entanto, como webmasters e profissionais de SEO, precisamos nos adaptar a essas mudanças e garantir que nosso conteúdo seja útil e valioso para os usuários.
O debate em torno da atualização de conteúdo útil do Google centra-se na potencial subjetividade da definição de conteúdo “útil” e nas preocupações com materiais gerados por IA. Enquanto alguns questionam sua imparcialidade e suas implicações para a diversidade nos resultados de busca, outros aplaudem o foco na relevância e na experiência do usuário.
Fique feliz por não estar tentando ganhar a vida como blogueiro de viagens no mundo pós-HCU.
O que levou o Google a lançar esta atualização de conteúdo?
O Google lançou a Atualização de Conteúdo Útil para priorizar sites que oferecem conteúdo valioso e esclarecedor aos usuários. A atualização foi motivada pelo número crescente de sites de baixa qualidade e spam com alta classificação nos resultados de busca, o que afetou negativamente a experiência do usuário. De fato, um estudo realizado pela Semrush em 2022 mostrou que quase 50% das páginas da web com melhor classificação tinham conteúdo de qualidade ruim ou medíocre. O Google visa aumentar a satisfação do usuário recompensando sites que se concentram na produção de conteúdo útil e relevante.
Já houve alguma história de sucesso notável atribuída à atualização de conteúdo útil?
Ninguém que posta no Twitter, mas, de acordo com os dados do Mediavine, dos 10.302 sites analisados, 1.170 (cerca de 11,4%) apresentaram aumentos positivos no tráfego de referência do Google após a atualização. Isso sugere que um número significativo de sites se beneficiou da atualização.
Quais mudanças específicas foram feitas na atualização de conteúdo útil?
A atualização flexibilizou as orientações sobre conteúdo gerado por IA, potencialmente nivelando o campo de atuação entre conteúdo escrito por humanos e conteúdo de IA de alta qualidade. Também reprimiu o conteúdo hospedado por terceiros, aconselhando os proprietários de sites a bloquear a indexação de conteúdo não relacionado ou não supervisionado. O Google refinou suas orientações de autoavaliação, enfatizando a revisão por especialistas e alertando contra táticas de atualização artificial. Para os sites afetados pela atualização, novas recomendações de recuperação foram fornecidas, incentivando a identificação e a remoção de conteúdo inútil. No centro dessas mudanças estava um classificador aprimorado , projetado para segmentar e penalizar de forma mais eficaz o conteúdo que não atende às necessidades dos usuários. Esses ajustes refletem o compromisso contínuo do Google em priorizar conteúdo verdadeiramente útil (e o Reddit!) nos resultados de pesquisa, desafiando os proprietários de sites a se concentrarem na qualidade e na experiência do usuário acima de tudo.
Como os proprietários de sites e criadores de conteúdo estão respondendo a esta atualização?
Proprietários de sites e criadores de conteúdo estão respondendo à Atualização de Conteúdo Útil do Google, concentrando-se na criação de conteúdo de alta qualidade, informativo e intuitivo. Eles estão garantindo que seus sites forneçam informações valiosas que atendam às necessidades de seu público-alvo. Essa abordagem é corroborada por estatísticas que mostram que sites com conteúdo envolvente e relevante tendem a ter classificações mais altas nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Além disso, os proprietários de sites estão investindo mais na otimização de seus sites para dispositivos móveis, já que esta atualização enfatiza a experiência móvel como um fator-chave de classificação.
Como essa atualização afeta as estratégias de otimização de mecanismos de busca (SEO)?
A Atualização de Conteúdo Útil do Google impacta significativamente as estratégias de SEO ao priorizar conteúdo informativo e de alta qualidade. Sites com informações valiosas e relevantes terão um aumento em seus rankings, enquanto aqueles com conteúdo de baixa qualidade ou práticas como excesso de palavras-chave serão penalizados. Esta atualização visa fornecer aos usuários os melhores resultados de busca, tornando crucial que as empresas se concentrem na criação de conteúdo valioso que responda às consultas dos usuários. De acordo com estudos recentes, sites com conteúdo informativo e maior duração média de sessão tiveram um aumento no tráfego orgânico e classificações mais altas nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
