Os links contextuais são um fator de classificação do Google?

Saiba o que foi dito sobre links contextuais como um fator de classificação para ver se há alguma evidência para apoiar essas alegações.

Links de entrada são um sinal de classificação que pode variar muito em termos de como eles são ponderados pelo Google.

Um dos principais atributos que os especialistas dizem que podem separar um link de alto valor de um link de baixo valor é o contexto em que ele aparece.

Quando um link é colocado em um conteúdo relevante , acredita-se que ele tenha um impacto maior nas classificações do que um link inserido aleatoriamente em um texto não relacionado.

Existe alguma relação com essa afirmação?

Vamos mergulhar mais fundo no que foi dito sobre links contextuais como um fator de classificação para ver se há alguma evidência para apoiar essas alegações.

A afirmação: links contextuais são um fator de classificação

Um “link contextual” refere-se a um link de entrada que aponta para um URL relevante para o conteúdo no qual o link aparece.

Quando um artigo é vinculado a uma fonte para fornecer contexto adicional ao leitor, por exemplo, esse é um link contextual.

Links contextuais agregam valor ao invés de serem uma distração.

Eles devem fluir naturalmente com o conteúdo, dando ao leitor algumas pistas sobre a página para a qual está sendo direcionado.

Não deve ser confundido com o texto âncora, que se refere à parte clicável de um link, um link contextual é definido pelo texto ao redor .

O texto âncora de um link pode estar relacionado à página da Web para a qual ele está apontando, mas se estiver cercado por conteúdo irrelevante, ele não se qualificará como um link contextual.

Diz-se que os links contextuais são um fator de classificação do Google, com alegações de que são mais ponderados pelo mecanismo de pesquisa do que outros tipos de links.

Uma das razões pelas quais o Google pode se preocupar com o contexto quando se trata de links é por causa da experiência que ele cria para os usuários.

Quando um usuário clica em um link e chega a uma página relacionada ao que estava vendo anteriormente, é uma experiência melhor do que ser direcionado para uma página da Web na qual não está interessado.

Todos os guias modernos de criação de links recomendam obter links de URLs relevantes, em vez de sair e colocar links em qualquer lugar que os leve.

Agora há uma ênfase maior na qualidade sobre a quantidade quando se trata de construção de links, e um link é considerado de maior qualidade quando seu posicionamento faz sentido no contexto.

Um link contextual de alta qualidade pode, em teoria, valer mais do que vários links de qualidade inferior.

É por isso que os especialistas aconselham os proprietários de sites a obter pelo menos alguns links contextuais, pois isso os levará mais longe do que construir dezenas de links aleatórios.

Se o Google aumentar ou diminuir a qualidade dos links com base no contexto, isso significaria que os rastreadores do Google podem entender as páginas da web e avaliar o quanto elas se relacionam com outros URLs na web.

Existe alguma evidência para apoiar isso?

A evidência de links contextuais como fator de classificação

Evidências em apoio aos links contextuais como um fator de classificação podem ser rastreadas até 2012 com o lançamento da atualização do algoritmo Penguin.

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O algoritmo original do Google, o PageRank, foi construído inteiramente em links. Quanto mais links apontam para um site, mais autoridade ele é considerado.

Os sites poderiam catapultar seu site para o topo dos resultados de pesquisa do Google construindo o maior número possível de links. Não importava se os links eram contextuais ou arbitrários.

O algoritmo PageRank do Google não era tão seletivo sobre quais links ele valorizava (ou desvalorizava) em relação a outros até ser aprimorado com a atualização do Penguin.

A Penguin trouxe uma série de mudanças no algoritmo do Google que tornou mais difícil manipular os rankings de busca por meio de práticas de criação de links com spam.

No anúncio do Google sobre o lançamento do Penguin , o ex-engenheiro de pesquisa Matt Cutts destacou um exemplo específico do spam de link que ele foi projetado para atingir.

Este exemplo mostra exatamente o oposto de um link contextual, com Cutts dizendo:

“Aqui está um exemplo de um site com padrões de links incomuns que também é afetado por essa mudança. Observe que, se você tentar ler o texto em voz alta, descobrirá que os links de saída não estão relacionados ao conteúdo real e, de fato, o texto da página foi “girado” além do reconhecimento.

Um link contextual, por outro lado, se parece com o link de alguns parágrafos acima para a postagem do blog do Google.

Links com contexto compartilham as seguintes características:

  • O posicionamento se encaixa naturalmente com o conteúdo.
  • O URL vinculado é relevante para o artigo.
  • O leitor sabe para onde está indo quando clica nele.

Toda a documentação que o Google publicou sobre o Penguin ao longo dos anos é a evidência mais forte disponível em apoio aos links contextuais como um fator de classificação.

Veja: Um guia completo para a atualização do algoritmo Google Penguin

No entanto, o Google nunca dirá abertamente que “a construção de links contextuais é um fator de classificação”, porque a empresa desencoraja qualquer construção de links deliberada.

Como Cutts acrescenta no final de seu anúncio da Penguin, o Google preferiria que as páginas da web adquirissem links organicamente:

“Queremos que as pessoas que fazem otimização de mecanismo de pesquisa de chapéu branco (ou mesmo nenhuma otimização de mecanismo de pesquisa) sejam livres para se concentrar na criação de sites incríveis e atraentes.”

Links contextuais são um fator de clasificação: nosso veredicto

 

Links contextuais são provavelmente um fator de classificação do Google.

Um link tem um peso maior quando usado no contexto do que se for colocado aleatoriamente em conteúdo não relacionado.

Mas isso não significa necessariamente que links sem contexto afetarão negativamente os rankings de um site.

Os links externos estão em grande parte fora do controle do proprietário do site.

Se um site linka para você fora de contexto, não é motivo de preocupação, porque o Google é capaz de ignorar links de baixo valor.

Por outro lado, se o Google detectar um padrão de links não naturais, isso poderá ser contabilizado na classificação de um site.

Se você se envolveu ativamente na construção de links não contextuais no passado, pode ser sábio considerar o uso da ferramenta de rejeição .


Imagem em destaque: Paulo Bobita

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