O Google usa EAT (experiência, autoridade e confiança) como parte de seu algoritmo de classificação de pesquisa? Veja o que os especialistas têm a dizer.
Experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) são importantes para o Google. Isso é indiscutível.
Na verdade, EAT é um elemento tão essencial em como o Google percebe o conteúdo da web que é mencionado 135 vezes nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa de 167 páginas do Google .
Mas é um fator de classificação algorítmica?
Vamos testar este aqui.
A alegação: comer como um fator de classificação
Gosto de começar cada uma das avaliações com uma busca no Google. Provavelmente, se você for Joe ou Jane SEO procurando munição para apoiar uma ideia que está prestes a lançar ao chefe ou explicar algo a um cliente, é isso que você vai fazer.
E se você pesquisar no Google hoje por evidências de que EAT é um fator de classificação, você encontrará muitos resultados convincentes que fariam o caso para seu chefe ou cliente:
- Guia para Google SEO EAT: o fator de classificação mais alta em 2021
- Google EAT: Como melhorar sua pontuação de classificação do EAT
- Marie Haynes: EAT confirmado pelo Google como uma parte importante de seus algoritmos
A evidência para EAT como um fator de classificação
Estou apenas vinculando o último artigo acima, já que o primeiro é totalmente hiperbólico e o segundo implica que EAT é um único fator com uma pontuação mensurável.
Nós sabemos que isso não é verdade.
Marie Haynes , por outro lado, é alguém por quem tenho muito respeito neste setor.
E como costuma fazer, Haynes faz o trabalho de dissecar e avaliar as informações, tomando cuidado para não tirar conclusões precipitadas.
Haynes explica:
“Não existe uma única pontuação no EAT que o Google atribui a um site. Em vez disso, existem vários algoritmos no Google que usam a ideia de EAT. ”
Em vez de incluir um fator próprio, experiência, autoridade e confiabilidade informam outros fatores de classificação.
Isso os torna ainda mais essenciais para os profissionais de SEO.
As conclusões de Haynes são baseadas em um artigo de 2019 chamado “ How Google Fights Disinformation ”, que afirma:
“Nosso sistema de classificação não identifica a intenção ou exatidão factual de qualquer parte do conteúdo. No entanto, é projetado especificamente para identificar sites com altos indícios de especialização, autoridade e confiabilidade. ”
Ela também estava envolvida em uma conversa no Twitter em que o Googler Danny Sullivan disse :
A evidência contra o EAT como fator de classificação
Atribuir uma única pontuação a um conteúdo que englobe todo o EAT é impossível, mesmo para o Google, que diz isso no white paper acima:
“O Google não está em condições de avaliar objetivamente e em escala a veracidade de um conteúdo ou a intenção de seus criadores. Além disso, uma porcentagem considerável do conteúdo contém informações que não podem ser objetivamente verificadas como fatos.
Isso ocorre porque falta o contexto necessário, porque é entregue através de lentes ideológicas com as quais outros podem discordar, ou porque é construído a partir de pontos de dados contestados ”.
Além disso, eles explicam:
“Os sistemas (Google Notícias e algoritmos de pesquisa) não fazem determinações subjetivas sobre a veracidade das páginas da web, mas se concentram em sinais mensuráveis que se correlacionam com a forma como os usuários e outros sites valorizam a experiência, confiabilidade ou autoridade de uma página da web nos tópicos em que tampas. ”
O Google deixou claro como as Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa são usadas, observando que realizou mais de 200.000 experimentos com avaliadores humanos somente em 2017.
Esses avaliadores avaliam a utilidade e a qualidade de cada conteúdo com base em sua experiência, autoridade e confiabilidade.
“As classificações resultantes não afetam a classificação de nenhum site individual, mas nos ajudam a avaliar a qualidade de nossos resultados, o que, por sua vez, nos permite construir algoritmos que reconhecem globalmente os resultados que atendem a critérios de alta qualidade”, diz o Google.
Resumindo, as três características do EAT são sinais importantes para saber se um determinado conteúdo é confiável.
EAT como fator de classificação: nosso veredicto
Para ser claro, nosso veredicto é um tanto uma questão de semântica, mas não inteiramente.
Não existe um “fator de classificação EAT” no sentido de que não existe uma pontuação ou classificação EAT mensurável que empurre suas classificações de pesquisa para cima ou para baixo.
Em última análise, EAT é um conceito, não um fator de classificação.
Mas a estrutura EAT representa sinais muito reais que o Google avalia para fins de classificação.
EAT é parte integrante da experiência de pesquisa e o Google está perfeitamente ciente de sua importância na recuperação e disseminação de informações modernas.
O Google está empenhado em melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa usando experiência, autoridade e confiança para informar o PageRank e outros fatores de classificação.
Isso é particularmente verdadeiro quando a desinformação pode resultar em danos reais a um pesquisador, como é o caso na política e no conteúdo do Your Money Your Life (YMYL) .
O Google usa EAT para determinar a veracidade de todo o conteúdo.
Isso significa que o EAT deve ser incorporado a cada conteúdo que você produz – e é um processo contínuo.
Você não pode manipular o EAT (não por muito tempo, pelo menos) nem ignorá-lo.
O Google está empenhado em livrar seu índice de desinformação prejudicial, o que significa que o EAT só continuará a crescer em importância. Ignora isso a teu risco.
