Um consultor de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é alguém com um conjunto especializado de habilidades no setor de marketing digital.

Em um nível muito alto, o trabalho deles é atrair e converter e fazer com que você seja encontrado na pesquisa do Google, o que significa que eles implementam várias estratégias de SEO com o objetivo principal de atrair públicos-alvo dos mecanismos de pesquisa e transformá-los em clientes.

Isso exige muito planejamento, estratégia, criatividade e execução. Mas quais são suas responsabilidades e o que você deve considerar ao escolher seu próximo especialista em SEO?

Objetivos de um consultor de SEO

Outra maneira de pensar sobre quais são os objetivos de um consultor de mecanismos de busca seria perguntar a si mesmo: Por que estou pagando a essa pessoa? As metas variam de acordo com o cliente, mas minhas metas para clientes geralmente são assim:

• Ajude-o a ser encontrado pelos seus clientes . Meu ditado favorito é qual é o sentido de gastar tempo, recursos e dinheiro em um ótimo conteúdo e um ótimo site se ninguém pode encontrá-lo? Um especialista em SEO fornecerá recomendações acionáveis ​​para ajudar a aumentar as visitas da pesquisa orgânica.
• Ajudá-lo a permanecer competitivo no mercado online . Se você não estiver usando SEO, bem, isso é um negócio a menos com o qual seus concorrentes precisam se preocupar.Pense no Google como um terreno, onde você só pode construir uma certa quantidade de casas nesse terreno. Quanto mais casas você possui, mais riqueza você pode criar. O mesmo para SEO, quanto mais imóveis você possui no mecanismo de busca, mais oportunidades você tem para construir riqueza.
• Ajudá-lo a permanecer relevante online . Já ouviu o ditado fora da vista, fora da mente ? Se você não estiver classificando com destaque para palavras-chave segmentadas importantes, seus clientes nem o considerarão. Eles não sabem o que não sabem.Você também pode pensar nisso como uma revista. A pessoa que está na capa tem mais visibilidade e é mais relevante do que alguém na página 98.
• Ajudá-lo a tomar decisões de negócios acionáveis ​​na próxima etapa . SEO e análise andam de mãos dadas. Um consultor de SEO procurará ver o que está funcionando e o que não está funcionando para que possam ajustar suas estratégias.Os relatórios mensais estão incluídos em todos os nossos pacotes de consultoria de SEO porque precisamos mostrar aos nossos clientes o valor do nosso trabalho e o que devemos fazer a seguir com base nos dados. Na maioria das vezes, deve ser sempre sobre os dados!

Descrição do trabalho de consultor de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa requer educação e testes contínuos, então, como você pode encontrar um consultor de SEO de qualidade? Não importa a descrição do trabalho, os consultores de SEO geralmente saberão como fazer o seguinte:

• Eles se mantêm atualizados sobre a evolução da indústria de SEO . SEO evoluiu ao longo do tempo e continuará a evoluir no futuro. Um especialista em SEO se manterá atualizado em pesquisas e aprenderá sobre as novas tendências do setor.NÃO SE PASSA UM DIA em que eu não ouço sobre uma nova atualização do Google e preciso considerar como isso afetará meus clientes, seu site e sua visibilidade online.
• Eles sabem como realizar pesquisas de palavras-chave . Esta é a base do SEO e do marketing de conteúdo. Selecionar as palavras-chave certas pode ser a diferença entre ser encontrado nos mecanismos de pesquisa e não ser encontrado.Cada consultor terá uma abordagem um pouco diferente de como eles conduzem a pesquisa de palavras-chave, o que é bom, mas certifique-se de encontrar um que tenha uma abordagem sólida e possa explicar adequadamente por que eles selecionaram as palavras-chave selecionadas.
• Eles sabem como otimizar o conteúdo do site (também conhecido como otimização na página). Após a pesquisa de palavras-chave, um consultor de SEO deve saber como aplicar essas palavras-chave importantes às várias páginas do seu site.Uma coisa nova que estamos incorporando às nossas otimizações de conteúdo é o NLP (processamento de linguagem natural), que são variações de palavras-chave e entidades adicionais que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor os termos e conceitos em suas páginas.
• Eles podem descobrir obstáculos técnicos que estão impactando negativamente o site . Um consultor de SEO deve saber como realizar uma auditoria técnica e trabalhar em estreita colaboração com os desenvolvedores de sites para resolver esses erros.Este é um aspecto incrivelmente importante do SEO, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a acessar e indexar as páginas do seu site. Você pode ter o maior conteúdo do mundo, mas corre o risco de não ser encontrado nos buscadores se não conseguir acessá-lo.
• Eles podem analisar as análises e fornecer as próximas etapas . SEO não é um tipo de estratégia de marketing digital para definir e esquecer.Às vezes, nossas recomendações não mudam a agulha, mas certifique-se de trabalhar com um especialista em SEO que saiba como analisar plataformas como o Google Analytics, interpretar dados e fornecer decisões acionáveis ​​para ajudar a aumentar o tráfego do site.

  Trata-se de testar para ver o que está funcionando e o que não está funcionando para cada negócio individual.

Habilidades que todo consultor de SEO deveria ter

Existem tantos tipos diferentes de consultores de otimização de mecanismos de busca, onde alguns se especializam em algumas partes diferentes de SEO, enquanto outros tentam se especializar em um. E tudo bem, especialmente porque há muito terreno a percorrer em nossa indústria.

Às vezes, trata-se de combinar o especialista em SEO certo com o que sua empresa precisa, mas geralmente há algumas habilidades que todos eles devem ter, como segue:

• Anos de experiência . Quanto mais anos um especialista em SEO tiver no setor, mais experiência ele terá. Este é geralmente o caso, claro que nem sempre, mas é provável que eles tenham visto muito ao longo dos anos e tenham os estudos de caso para provar isso.
• Eles têm resultados comprovados. Um especialista em SEO deve ser capaz de fornecer estudos de caso e como eles ajudaram empresas como a sua no passado. Eles devem ter provas de que são orientados a resultados e podem ajudar a aumentar o ROI. E não tenha medo de pedir referências!
• Capacidade de ver o quadro geral. As campanhas de SEO geralmente são de longo prazo. Um bom consultor de otimização de mecanismos de pesquisa deve ser capaz de ver o panorama geral ao fazer recomendações para campanhas e comunicar o valor de seu trabalho de maneira clara e concisa.Eles também devem ser capazes de entender como seu trabalho impacta e podem ser interligados a outras estratégias de marketing, como relações públicas, mídia social, desenvolvimento de sites etc.
• Crie estratégias personalizadas. Embora algumas empresas possam ter necessidades de SEO semelhantes, não é um plano de tamanho único. Seu negócio é único e requer estratégias personalizadas para mover a agulha.Isso é diferente das abordagens modeladas que existem. Às vezes, essas abordagens de modelo funcionam e às vezes não. É por isso que você pode ouvir histórias de sucesso e histórias de horror.
• Explique o valor. Para muitas empresas, eles sabem que o SEO é importante para que seu site seja encontrado nos resultados de pesquisa do Google, mas não sabem o que está envolvido ou como explicá-lo à liderança, e tudo bem. Um consultor de SEO saberá como explicar SEO aos clientes para ilustrar seu valor.

A consultoria em Search Engine Optimization (SEO) está se tornando muito popular nos dias de hoje e por boas razões…

A internet está crescendo rapidamente, então ter uma boa classificação nos mecanismos de busca, como o Google, é mais importante do que nunca!

No entanto, como proprietário de uma empresa, você pode estar se perguntando:

– O que é um consultor de SEO?
– O que um especialista em SEO realmente faz?
– Preciso contratar alguém para fazer SEO para o site da minha empresa?

Vamos nos aprofundar e ajudar a responder a essas perguntas para você…

O que é um consultor de SEO e por que preciso de um?

Bem, normalmente um “consultor” de qualquer tipo é um especialista em um determinado tópico e é pago para dar conselhos sobre esse tópico por indivíduos ou empresas que precisam. Então, dessa forma, um consultor de SEO não é diferente. Eles são especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa e são pagos por empresas e proprietários de sites para aconselhá-los sobre como obter classificações mais altas, tráfego mais direcionado e, finalmente, mais lucros para seus sites.

No mínimo, um consultor ou empresa de consultoria profissional de SEO deve ter muita experiência e conhecimento nas seguintes áreas (e muito mais)…

SEO na página

Este é o material que você faz em seu site. A maioria das pessoas tende a pensar em SEO como uma estratégia fora do site, o que normalmente significa construção de links e sinais sociais, mas há muitas coisas que precisam ser feitas em seu site antes que qualquer uma das outras técnicas funcione. Basicamente, seu site precisa ser “ amigável aos mecanismos de pesquisa ” para ter uma boa classificação, não importa o que você faça, e seu consultor de SEO deve ser capaz de aconselhá-lo sobre o que você precisa fazer em seu site para prepará-lo para classificar.

Aqui estão alguns dos fatores na página com os quais sua empresa de consultoria deve ajudá-lo:

(Nota: não vou entrar em muitos detalhes sobre nenhum deles porque este post se transformaria em um livro completo se eu o fizesse. Seu especialista em otimização de mecanismos de pesquisa pode fornecer todos os detalhes – e garantir que eles o façam, ou não t contratá-los!)

* Tags de título – Acertar uma tag de título é muito mais difícil do que você imagina. E uma tag de título devidamente otimizada pode fazer maravilhas para SEO.

* Tags de descrição – Praticamente o mesmo pode ser dito sobre esta tag como com o título. É muito importante para a otimização do mecanismo de pesquisa no site, mas não é fácil “acertar” a menos que você seja um profissional.

* Meta tags – Além do título e da descrição, existem muitas outras meta tags que podem ou não ser importantes, dependendo do seu site e situação em particular. O guru de SEO que você contratar deve ser capaz de aconselhá-lo sobre isso.

* Conteúdo de qualidade – A parte mais importante de qualquer site e vital para alcançar altas classificações nos mecanismos de pesquisa. Mas suas páginas são realmente bem escritas com conteúdo de qualidade do ponto de vista do Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de busca? Você provavelmente pensa assim, mas pode se surpreender!

* Densidade de palavras -chave – Outra coisa que você não quer estragar. Muito pouco e você nunca pode classificar para os termos que deseja classificar, muito e você pode ser penalizado por excesso de otimização. É uma linha tênue para andar!

* LSI (Latent Semantic Indexing) – O resumo básico do LSI é que o conteúdo de um site é rastreado pelo Google e outros SEs em que as palavras ou frases mais comuns, juntamente com seus sinônimos e palavras relacionadas, são identificadas como palavras-chave para cada página.

Por exemplo; se o título da sua página fosse “Fatos sobre animais”, os mecanismos de busca esperariam encontrar outras palavras relacionadas a isso no conteúdo da página – como cães, gatos, pássaros, etc…

Isso ajuda você a ter uma classificação mais alta porque os SEs percebem que sua página/site é realmente sobre o assunto. Além disso, você também pode classificar os termos LSI, além de suas palavras-chave principais.

* Estrutura do site – Suas páginas estão usando dados estruturados para oferecer suporte a listagens? Os mecanismos de pesquisa podem rastrear seu site facilmente? Os problemas de conteúdo duplicado estão sendo tratados corretamente no site? O design é amigável para SEO? Estas são todas as coisas que seu consultor deve ser capaz de lhe dizer e ajudá-lo a corrigir, se necessário.

* Cabeçalhos – Seu título e subtítulos estão usando as tags HTML corretas e as palavras-chave adequadas?

* Velocidade do site – Isso está aumentando em importância de SEO, pois tudo na internet fica cada vez mais rápido. As pessoas estão impacientes, então seu site precisa carregar muito rapidamente para obter melhores resultados.

* Compatível com dispositivos móveis – os sites tendem a ser exibidos de maneira muito diferente em dispositivos como smartphones e mesas do que em computadores comuns. O mundo está se tornando cada vez mais móvel e mais pessoas estão acessando a Internet por meio de dispositivos móveis do que computadores atualmente. Por isso, é muito importante que seu site seja compatível com dispositivos móveis e otimizado corretamente para ele.

* Dados estruturados / marcação de esquema – Os dados estruturados permitem que os mecanismos de pesquisa, como o Google, realmente entendam seu site, o que pode ajudar tremendamente com o SEO.

…e muitas outras coisas! Eles precisam ser muito bons em otimizar seu site ou ensiná-lo a fazer isso sozinho. Você os está contratando porque eles são especialistas nessas coisas, portanto, certifique-se de que eles realmente sejam antes de entregar seu dinheiro.

Off-Site SEO

Mais uma vez, não vou entrar em detalhes reais sobre as várias estratégias de SEO off-page simplesmente porque não é viável. Existem centenas de cursos inteiros, e-books, sites de membros, vídeos, blogs, grupos e todo tipo de outras coisas dedicadas estritamente a este assunto – não pode ser ensinado em um post. É por isso que você está procurando uma agência de SEO, para que seus especialistas possam ensinar essas coisas para sua equipe ou fazer isso por você. Estou apenas dando um resumo rápido para que você saiba o que não sabe e possa garantir que seu possível consultor saiba!

* Link Building – Esta é uma das partes mais importantes do SEO, mas existem algumas boas maneiras de fazer isso e muitas maneiras horríveis de fazê-lo. Você precisa saber a diferença e fazê-lo direito. Poucas coisas, se houver, podem impulsionar seus rankings mais do que obter os backlinks certos. E nada pode destruir seus rankings e o futuro do seu site ou empresa mais rápido do que ser penalizado por usar táticas ruins de criação de links. É absolutamente crucial que isso seja feito corretamente!

* Mídia Social – Isso está crescendo significativamente em importância como fator de classificação. Na verdade, agora é uma das partes mais importantes do SEO. Seu conteúdo está sendo publicado nas redes sociais? Ele é compartilhado por pessoas confiáveis ​​e respeitadas em seu setor?

Quanto mais curtidas, compartilhamentos, tweets, pins, upvotes, favoritos e qualquer outra mídia social amam seu site, melhor será para solidificar seus rankings no Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa. Sem mencionar o fato de que essas coisas trarão muito tráfego direto e darão um grande impulso à marca da sua empresa.

* Vídeos – De muitas maneiras, os vídeos são o futuro da internet e o marketing de vídeo é o futuro do SEO. O próprio YouTube é o segundo site mais visitado do mundo, bem como o segundo mecanismo de pesquisa do mundo, atrás apenas do Google, que coincidentemente os possui.

Os vídeos que são otimizados corretamente tendem a ter uma classificação muito boa e geralmente são muito mais rápidos do que um site comum. Eles também são ótimos para links, excepcionais para exposição e branding e são um conteúdo incrível por si só. Além disso, eles são compartilhados e republicados muito mais do que o conteúdo de texto.

* Marketing de Conteúdo – As pessoas ficaram cegas para a maioria das formas de propaganda. Eles não percebem banners, pulam comerciais de TV, ignoram outdoors, têm rádio via satélite ou simplesmente desligam publicidade de rádio, estão descobrindo a diferença entre anúncios PPC e listagens orgânicas, não abrem e-mails promocionais e assim em. O marketing tradicional está morrendo rapidamente – tanto online quanto offline!

Portanto, o conteúdo agora é o presente e será uma grande parte do futuro do marketing, especialmente online. Simplificando; marketing de internet eficaz não é possível sem grande conteúdo nos dias de hoje. E isso certamente inclui SEO – ainda mais do que a maioria.

Seu consultor de SEO precisará saber como criar conteúdo gratuito útil e compartilhá-lo na web de uma maneira que atraia tráfego direcionado para seu site, transforme esses visitantes em clientes em potencial e os converta em compradores. Em seguida, mantenha o conteúdo atraente o suficiente para transformar essas pessoas em clientes recorrentes. Não é fácil, mas alguém tem que fazer isso.

De qualquer forma, o marketing na internet engloba muitas estratégias, que incluem as coisas acima, mas isso é apenas a ponta do iceberg. Há muito mais do que isso. E a otimização de mecanismos de pesquisa está sob esse enorme guarda-chuva do marketing on-line, no qual muitas das táticas usadas se sobrepõem e ajudam em mais de uma maneira.

O que não fazer!

Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa, há muitas coisas que você não deveria fazer. Estas são muitas vezes mais importantes do que o que você deveria fazer. Evitar essas coisas é vital para o sucesso do seu site online! Você pode fazer 100 coisas certas e apenas um erro pode arruinar completamente seus rankings, ser penalizado ou até banido. É muito importante que a pessoa ou empresa que faz consultoria de SEO com você saiba o que NÃO fazer e te ajude a evitá-los.

Aqui está um resumo rápido de apenas algumas dessas coisas:

* Otimização excessiva – Usar sua palavra-chave muitas vezes em seu conteúdo ou em seus esforços de criação de links.

* Links não naturais – Muitos links de um tipo de site, muitos links dofollow, usando o mesmo texto âncora repetidamente e assim por diante.

* Link spamming – Explodindo seu site com links de qualquer lugar e em qualquer lugar. Menos geralmente é mais quando se trata de SEO.

* Links de baixa qualidade – Você definitivamente quer qualidade em vez de quantidade nos dias de hoje da otimização de mecanismos de busca. Apenas um punhado de links relevantes e de alta qualidade superarão centenas de links de baixa qualidade a qualquer dia.

* Certos tipos de links – Nem todos os links são criados iguais. Atualmente, existem algumas táticas de construção de links que podem fazer muito mais mal do que bem. Seu consultor deve saber o que são e garantir que seu site fique longe deles.

* Conteúdo ruim – Girar, copiar, plagiar ou simplesmente escrever conteúdo de baixa qualidade pode ser prejudicial ao seu site de várias maneiras.

Atualizações do Google

A indústria de SEO está sempre mudando. Isso se deve em grande parte ao fato de que o Google e outros mecanismos de busca estão sempre atualizando seus algoritmos (fatores de classificação) para impedir spam e outras táticas obscuras. Assim, um verdadeiro especialista em SEO ficará por dentro das constantes mudanças para estar sempre atualizado com a indústria.

Pergunte à empresa ou consultor que você está pensando em contratar muitas perguntas sobre atualizações para ter certeza de que eles não estão usando estratégias desatualizadas. Antes de falar com eles, você sempre pode fazer uma pesquisa por “Google Algorithm Change History” para pelo menos ter uma ideia rápida de quais atualizações importantes aconteceram recentemente. Dessa forma, você pode pelo menos testar um pouco seus conhecimentos antes de contratá-los.

De outros

* Conhecimento íntimo de sua área – Embora seja verdade que um especialista em SEO possa tecnicamente estar em qualquer lugar do mundo e ainda fazer seu trabalho de forma eficaz, não importa onde você esteja localizado (desde que seja legítimo), pode haver algumas vantagens distintas em contratar alguém que conheça bem sua cidade/região. Eles podem ter uma melhor compreensão de aproximadamente quanto tempo pode levar para classificar um site com base no período de tempo típico em sua localização, quanto deve custar, os níveis de concorrência e muito mais.

Por exemplo, nós da BAM classificamos sites para empresas em todo o mundo e temos vários clientes no Brasil mas uma grande quantidade de nossos clientes de SEO está em São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba e Rio de Janeiro, porque esses são as cidades onde nossos escritórios estão localizados e temos a maior expertise nessas áreas. Portanto, temos uma melhor compreensão do que é necessário para obter classificações altas para uma empresa local nessas cidades do que a maioria das outras empresas fora dessas áreas.

* Mais preocupado em aumentar seus lucros online – Todo especialista em marketing na internet, SEO ou consultor de negócios online de qualquer tipo deve estar mais preocupado em maximizar seus lucros. Afinal, você os contratou por sua experiência em marketing digital. Eles devem ser capazes de ajudá-lo a obter o maior retorno sobre o investimento possível para o seu negócio.

* Realmente saiba como fazer SEO da maneira certa – Certifique-se de que a pessoa que você está contratando sabe o que está fazendo. Isso pode ser difícil de julgar, pois você provavelmente também não sabe como fazê-lo, mas pode ter uma boa ideia fazendo perguntas, procurando depoimentos e recomendações e qualquer outra pesquisa que puder. Se você está contratando uma grande empresa de marketing ou uma empresa de publicidade genérica, você pode pensar que está seguro por causa de seu tamanho, mas na verdade você precisa ter um cuidado extra com isso. Muitas dessas grandes empresas colocam SEO em sua lista de serviços, mas estão longe de serem especialistas nisso. Muitos não têm a menor idéia de como fazê-lo.

Na verdade, uma fonte muito confiável que costumava trabalhar em uma grande agência me disse que ele era o único especialista em SEO que já havia classificado um site ou feito qualquer outro tipo de otimização de mecanismo de busca antes de ser contratado. No entanto, eles tinham uma equipe inteira de otimização de mecanismos de busca que estava trabalhando para clientes agindo como se realmente soubessem o que estavam fazendo. Portanto, se você estiver conversando com uma dessas grandes agências, certifique-se de ter um consultor pessoal que trabalhará com você e seu site que realmente tenha o conhecimento e a experiência para realmente ajudá-lo adequadamente.

E isso, meus amigos, é mais ou menos o que é a consultoria de SEO. Claramente este é apenas um resumo muito básico e há muito mais do que isso. Além disso, a otimização de mecanismos de pesquisa é um setor em constante mudança, portanto, sempre há coisas diferentes para acompanhar. Mas pelo menos agora você tem uma ideia muito melhor do que eles são, o que fazem, por que você precisa deles e algumas coisas a serem observadas para garantir que você esteja contratando a melhor pessoa para o trabalho. O sucesso do seu negócio pode depender disso, então escolha sabiamente!

Agora que você já sabe mais sobre as habilidades necessárias, o próximo passo é saber como encontrar um bom consultor de SEO . Eu recomendo que você converse com alguns consultores de SEO diferentes para ver qual deles funciona melhor para você, incluindo nós!

Temos mais de 12 anos de experiência em consultoria de SEO e fomos nomeados uma das principais empresas de SEO do Brasil. Se você tiver alguma dúvida sobre como investir em seu negócio por meio de serviços de suporte de mecanismo de pesquisa de alto nível, ligue para nós.