O que é SEO black hat e por que evitá-lo

Quando se trata de marketing de busca, geralmente há duas maneiras de fazer as coisas; chapéu branco e chapéu preto SEO.

SEO de chapéu branco é o nome dado aos profissionais de marketing que seguem as ‘regras’ do marketing on-line usando métodos e estratégias de melhores práticas. Black hat SEO refere-se aos profissionais de marketing que manipulam as técnicas de melhores práticas para essencialmente ‘enganar’ o sistema.

O que é SEO de chapéu preto?

Black hat SEO é a prática deindo contra as diretrizes do mecanismo de pesquisapara manipular SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para classificações mais altas. Os profissionais de marketing que usam métodos de SEO de chapéu preto podem receber penalidades do Google, serem apagados dos mecanismos de pesquisa ou ver as métricas caírem completamente.

 

Quais são as técnicas de SEO black hat?

O ponto principal dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa é que eles fornecem aos usuários os melhores resultados possíveis para suas consultas. Ao usar técnicas de SEO de chapéu preto, os profissionais de marketing estão efetivamente roubando posições de SERP mais altas daqueles que estão usando métodos de chapéu branco bem estabelecidos e orgânicos. Aqui estão algumas técnicas comuns de SEO black hat:

 

Preenchimento de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é exatamente o que parece – encher seu conteúdo com palavras-chave. Todos nós sabemos a importância das palavras-chave para rankings e tráfego, e é por isso que os SEOs black hat vão enfiar o máximo que puderem em um conteúdo. Acredita-se que quanto mais palavras-chave, melhor a chance de o conteúdo ser bem classificado. Segundo o Google, o preenchimento de palavras-chave é:

  • Listagem de números de telefone sem qualquer valor acrescentado.
  • Blocos de texto listando cidades e locais para os quais uma página da Web está tentando classificar.
  • Repetir as mesmas palavras ou frases com tanta frequência que não soa natural.

O Google está ficando cada vez mais inteligente e pode dizer quando um conteúdo foi manipulado com palavras-chave. Em vez disso, você deve criar seu conteúdo com propósito e intenção de pesquisa em mente. O conteúdo escrito para pessoas supera o conteúdo escrito para bots.

 

Conteúdo de baixa qualidade

Antes de oAtualização do Google Panda em 2011, os mecanismos de pesquisa lutaram para reconhecer conteúdo duplicado ou ruim. Agora, é muito melhor nisso.

Conteúdo de baixa qualidade pode ser um artigo existente parafraseado por um escritor ou computador. Esses conteúdos tendem a ser escritos rapidamente e usados ​​como parte de campanhas de divulgação ou criação de links. Esse tipo de conteúdo não oferece nenhum valor para o leitor e é usado apenas para link building – algo que falaremos mais adiante.

Da mesma forma, alguns proprietários de sites usarão o texto da mesma cor do plano de fundo para que possam ‘ocultar’ palavras-chave em suas páginas. Isso permite que um site seja classificado para palavras-chave aparentemente invisíveis. Isso pode direcionar o tráfego para um site por meio de palavras-chave irrelevantes que aumentarão seu tráfego.

Pagando por links

A importância debacklinks em uma estratégia de SEOé inevitável. Quanto mais backlinks (sites externos com links para o seu) um site tiver, mais o Google o considerará confiável e autoritário.

Pode ser complicado obter links para um site relativamente novo. Afinal, por que alguém faria um link para um site que não tem tráfego ou autoridade? É por isso que muitos SEOs pagam por links. Inúmeros sites e blogs cobram dinheiro dos profissionais de marketing de SEO para colocar conteúdo e links em seu site. Isso pode ser qualquer coisa de £ 15 a mais de £ 200 e, em alguns casos, mais.

Pagar por links é contra as diretrizes do Google. Mencionamos isso anteriormente, mas pagar por links é apenas outra maneira de manipular os mecanismos de pesquisa. Quanto mais links pagos, mais backlinks um site tem e, por sua vez, mais alto um site e suas páginas vinculadas são empurradas para cima nas SERPs. Isso pode até não ser um conteúdo bom ou relevante para a intenção de pesquisa dos usuários, mas como é altamente backlinked, aparecerá como um dos principais resultados.

O problema dos links pagos

Pagar por links é andar em uma linha tênue. Você pode ver resultados de curto prazo, mas se descoberto, pode ser fortemente penalizado. Isso desfaz todo o seu trabalho e significa que você desperdiçou muito dinheiro.

Em vez de pagar por links, você deve se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade que seja relevante para o seu setor. Promova-o nas mídias sociais organicamente e impulsione essas postagens para uma exposição extra. Levará muito mais tempo para ver os benefícios, mas quando você fizer isso, eles serão autênticos e genuínos e nunca correrão o risco de serem ‘tirados’ de você. Não como eles fariam se fossem feitos através de métodos de chapéu preto.

Alternativas Seguras de conseguir Backlinks com PBN

A maneira mais segura é voce criar sua propria rede de sites e blog, o problema maior em questão será tempo, investimento e expertise. Essa pratica é muito comum fora do Brasil, o nome usado por eles é PBN é a sigla para “Private Blog Network”, um termo em inglês que significa “Rede Privada de Blogs”. Basicamente, é a tática em que uma pessoa ou empresa adquire uma série de blogs independentes com um único objetivo em mente: criar conteúdos que gerem backlinks para o site principal.

Exitem poucos profissionais no Brasil que tem dominio e investimentos nesse seguimento, em se tratando de prestar esse serviço para cliente final, o cenario piora, pois a grande maioria que domina essa tecnica preferem faturar alto com sistema de afiliados.

 

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